01.07　舆论学

01.116　舆论　public opinion

公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和。具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智和非理智的成分。

01.117　舆论主体　subject of public opinion

舆论的表达者——公众。他们是自在的、对于外部社会有一定的共同知觉，或者对具体的社会现象和问题有相近看法的人群。能够自由表达是舆论主体形成的必要条件。按照一定的规则有意识地组织起来的群体不能被视为舆论主体。

01.118　舆论客体　object of public opinion

舆论议论的对象。即现实社会以及各种社会现象、问题。宏观的如社会的变动，微观的如社会活动家的活动、新近发生的重大事件、流行的现象和观念、社会热点问题等等。多数舆论客体具有不同程度的争议性。

01.119　舆论数量　quantity of public opinion

舆论的一致性程度。根据运筹学的黄金分割比例，在一定范围内，若有38.2%的人持某种意见，这种意见开始影响整体，便可以称为舆论；若有61.8%的人持某种意见，这种意见便已经成为主导性舆论。在研究中把握三分之一多、近三分之二即可。

01.120　舆论强度　intensity of public opinion

舆论表达或表现的强烈程度。行为舆论通常比言语舆论的强烈程度大些，可以通过实际观察、访谈和体验进行估量；言语舆论的强烈程度需要通过舆论调查来测量其量级。

01.121　舆论的持续性　duration of public opinion

又称“舆论的韧性”。舆论的存在时间。舆论客体所体现的信念、价值观若与公众差距较大，或者说“问题没有解决”，舆论不会消失；即使遭到强权压制或被新的刺激物转移，可一旦压制消减或原有的问题再现，仍会形成相近的舆论。

01.122　舆论向量　public opinion vector

强调公众意见的偏向，一般以等级的量化形式加以表达。

01.123　舆论调控　public opinion control

权力组织和社会团体以各种方式有目的地对舆论进行干预，以期朝着有利于自身的方向发展。

01.124　舆论的功能表现　functional performance of public opinion

舆论以自在的方式，直接或间接地、明显或隐蔽地对舆论客体产生的影响。这种影响表现为各种舆论对客体相互作用的过程。

01.125　舆论质量　quality of public opinion

舆论所表达的价值观、具体观点及情绪的理智程度。舆论的自在形态决定了它在总体上是一种理智与非理智的混合体。

01.126　潜舆论　latent public opinion

尚没有公开化的舆论。包括两种情形：没有公开表达的信念、知觉，不易确切捕捉到的公众情绪。

01.127　显舆论　manifest public opinion

以各种公开的形式表现出来的舆论。或与流行同步，或为了自我表现，或服务于保护自身的目的。

01.128　行为舆论　behavioral public opinion

主要以穿戴特定服饰、静坐、游行、展示标志物等行为方式表达的舆论。其中既有情绪的表达，也有公开的言语表述。

01.129　舆论场　public opinion field

若干相互刺激因素，从而能使许多人形成共同意见的时空环境。“场”是从物理学借用来的概念，指特定物质相互作用的空间。

01.130　舆论场三要素　three elements of public opinion field

舆论场内形成舆论的三个同时存在的情境条件：同一空间人们的相邻密度与交往频率；空间的开放度；舆论客体的感染力或诱惑程度。这三要素程度越高，舆论在这一空间形成越快，并加速蔓延。

01.131　舆论环境　public opinion environment

一种能够感觉到却不甚清晰的、笼统的精神环境。这种环境是不同领域、不同层次、不同类别的许多具体舆论的有机总体。

01.132　舆论生态　public opinion ecology

人们生活在其中的由各种舆论构建的精神环境。

01.133　舆论惯性　inertia of public opinion

原有舆论在新的历史条件下以某种形式的延续。这类舆论一般带有传统文化的因子。

01.134　舆论波　wave of public opinion

具体事件引发的舆论同时向四周的波及式扩散。包括人们的意见波和社会行为波。这是一种社会范围内向周边的横向传播。

01.135　情绪性舆论　emotional public opinion

显舆论在原始阶段的表现形态。情绪通常较为含糊地表达公众对舆论客体的态度，是一种对刺激情景估量的直觉反应，与人的本能和无意识有更多的联系。

01.136　信息形态舆论　information flow as public opinion

人们规模化地找寻、相互转发某方面讯息而构成的一种特殊的意见关注。

01.137　观念形态舆论　trend of thought as public opinion

直接以不同程度的赞同（同情）、反对（憎恶）等形式表现的舆论。

01.138　艺术形态舆论　artistic pursuit as public opinion

公众以各种体裁的文学、音乐、舞蹈、绘画等艺术审美形态表达的意见倾向。这类舆论所表达的倾向是间接的，但比信息形态的舆论更深刻地反映一个时期舆论的特征。

01.139　社会影响舆论四方格　matrix of social influence on public opinion

1995年由美国舆论学研究者普赖斯（V.Price）、奥沙甘（H.Oshagan）提出的一项关于舆论在历史空间形成过程中诸影响因素相互关联的图式。该图式涉及四方面交叉影响的因素：社会规范的直接影响、信息传播的间接影响；人际间的直接影响、媒体对公众的间接影响。

01.140　三种历时引导舆论类型　three types of diachronic guidance on public opinion

1950年美国社会学家理斯曼（D.Riesman）和他的两位助手在其著作《孤独的人群》里提出的一组关于外部因素影响舆论的假设，即传统引导舆论类型、内在引导舆论类型和他人引导舆论类型。

01.141　传统引导　traditional guidance

又称“火炉旁的媒介作用”。前现代社会通过讲家史、神话、传说、吟唱等形式传播相对稳定的社会价值观，以影响舆论的引导类型。

01.142　内在引导　internal guidance

这是一种通过文字对人的思想，进而对舆论的影响，特别是印刷品——书。人通过读书进行理解，不再受传播者的直接控制，能够建立一种新型的性格结构，培养接受与鉴赏能力，强化选择能力。

01.143　他人引导　other’s guidance

人们身外的媒体，包括各种互联网传播形态对舆论的引导。

01.144　区域性舆论　regional public opinion

一种舆论的空间划分。由于历史文化、自然环境、人种遗传的原因，不同地区的公众在种群个性、文化心理、行为特征、精神风貌、教养程度、趣味追求等方面存在差异，从而形成本区域特有的舆论特征。

01.145　舆论调查　public opinion survey

运用科学方法对公众意见、社会舆情进行量化和质化的搜集、描述、分析、预测的各种调研活动。

01.146　舆情　public opinion；public sentiment

公众情绪。19世纪末电报在中国出现后，一度比较集中使用该词，基本等同于“舆论”。进入21世纪以来，在调控互联网的政策下再度集中使用。主要指互联网各种传播形态里呈现的意见、情绪、倾向等有可能形成舆论的苗头。

01.147　舆论阵地　public opinion battlefield

把发表意见的言论平台视作各方势力攻防战场的一种认识。

01.148　社会协商对话制度　social dialogue system

是中国共产党第十三次全国代表大会提出的一项旨在沟通社会各利益集团之间关系的民主制度。它的基本原则是发扬“从群众中来，到群众中去”的优良传统，提高领导机关活动的开放程度，“重大情况让人民知道，重大问题经人民讨论”。为此，要求新闻媒体增加政务和党务活动的报道，及时、畅通、准确地做好下情上达、上情下达。