前言
你相信吗？文案可以改变世界

你发现了吗？

如今我们身处的世界，是一个由文案构成的世界。

早上睁开眼，习惯赖床的你打开了朋友圈，早安文案、微信广告、各种海报一一划过；洗漱时，你随手点开网易云，在文案的引导下，打开了一个新歌单；出门后，电梯里、地铁上、步行中……无处不在的LED显示屏轮番播放着各种产品的广告；到了公司打开电脑，第一个跳出来的不是工作通知，而是弹窗广告。

现在，请环顾一下你的四周，一定有某句文案正在试图引起你的注意。

这些文案，有的被你一扫而过，有的被你左耳进右耳出，有的虽成功引起了你的注意，却是用了你最讨厌的重复骚扰的方式……

还有一些文案，会让你会心一笑，忍不住掏出手机拍下分享给朋友，或者给你留下深刻的记忆，经不断回味而构成了自己心智的一部分，并且在它的引导下，做出了一系列的行动……

一句“Open Happiness”奠定了可口可乐制造、分享、传递快乐的使者形象；一句“A Diamond Is Forever”让原本毫不稀有的钻石，成了价值连城的永恒不变的爱情承诺……

欢迎来到这个可爱的、可恨的，任你爱恨却挥之不去的文案的世界。

在这个文案应用几乎充斥着人类全时间、全场景的世界里，如何熟练掌握文案这项重要技能，写出引人兴趣、影响人心、达成目的的文案，就是本书试图探讨的内容。

写文案绝非易事，却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作中的具体技巧、万能句式，再到世界级文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。

在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里、那些顶级文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的练习让自己向之靠近。

现如今是移动互联网时代，信息传播更快、覆盖更广，用户注意力变得越来越稀缺，这就给文案人提出了更大的挑战，只有优质的内容才会被关注。

英国作家诺曼·道格拉斯（Norman Douglas）曾经说过：“从一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。”

作为一名文案创作者，我们需要具备这种使命感，因为你写下的每一个字、表达的每一个观点，其实都是在践行着一个国家的理想。

请翻开下一页，开启一段我们同行的旅程吧！