二、直播销售风险和规避技巧

直播的高速发展也滋生了很多问题，商家要开展直播销售，必须了解直播行业的法律法规，做好风险防范，提升直播合规意识。

（1）法律风险。网络监管日趋严格，确保直播的合规性，明确相应的法律义务及责任，是直播销售开展的前提条件。直播团队要在直播选品、广告用语的拟定、直播文案的撰写等方面进行专业合规性审查、业务流程把关与法律风险控制。

（2）销售风险。在直播销售过程中，由于多方面原因，可能会侵害用户的合法权益，形成潜在的法律风险，如商品质量风险（如假冒伪劣商品、商品重量不足）、发布虚假广告的风险、违规使用广告语的风险、违反《反不正当竞争法》的风险等。对此，直播团队需要严格查验商家的主体资质和经营许可证，严格按照《产品质量法》等相关法规的要求选品，保障商品质量，且确保主播言行符合法律法规和社会道德规范，并针对可能涉及的风险提前制定风险预案，做好危机公关。

（3）税务风险。直播销售产业链中各方负责的内容不同，所承担的纳税义务就不同。直播销售中所涉税种主要有增值税、个人所得税、企业所得税、印花税等，如果个人或企业发生逃税、漏税、避税等行为，就有可能会遭遇行政处罚和刑事风险。各方应当强化法治意识，及时依法缴纳税务，并进行自我核查，及时整改。

任务实施