深入“主战场”：融媒体在网络信息内容生态中的生存和发展

【摘　要】融媒体的生存和发展是媒体融合研究关注的重要议题。而生态位理论正是用于解决媒体竞争与合作共存问题的有力工具。研究从网络信息内容生态的视角出发，基于媒介生态位理论，围绕传播资源、内容资源、用户资源和广告资源对融媒体与平台型媒体进行比较分析，归纳了融媒体在网络信息内容生态中所面临的问题和挑战，并从生态位分离、整合和细分三个方面对融媒体的生存和发展提出对策建议。

【关键词】融媒体 网络信息 内容生态 生态位

网络空间既是意识形态斗争与舆论斗争的主战场，也是媒体市场竞争的主战场。如何推动媒体融合纵深发展，做强主力军，唱响主旋律，夯实主阵地，深入主战场，是主流媒体转型发展所面临的重要议题。该领域聚集了很多研究者，也涌现了一些相似概念，如：新型媒体、全媒体、融媒体、跨媒体等。其中，融媒体是针对主流媒体来讲的，一个动态、发展的概念，强调主流媒体的“新媒体化”，注重不同类型媒介、平台之间的“融合”，再造信息内容生产传播流程[1]，实现各种媒介资源的共融互通[2]。融媒体的概念既能够涵盖“全”和“新”的意思，也反映了主流媒体转型的方法要义，因此，本研究以融媒体为研究对象。

当前，有关融媒体发展实践研究多以个案研究为主，就融媒体内部的发展模式、问题和解决办法进行展开，缺乏整体观、全局观和比较的视角。互联网的媒介化拓宽了媒体市场参与主体，媒介生态也向网络空间延伸，构成了新的生态环境。从网络信息内容生态的视角，探讨媒体的生存、竞争与发展成为一种新的趋势。由此，本研究将基于媒介生态位理论，通过融媒体与网络信息内容平台的比较，阐明融媒体在网络信息内容生态中的劣势，并提出相应的解决办法，以期增强融媒体的竞争力，实现网络信息内容生态的和谐发展。具体而言，本文希望解决以下三个问题：

（1）网络信息内容生态的构成是怎样的？融媒体在其中的作用和位置？

（2）与平台型媒体相比，融媒体的弱势表现在哪些方面？

（3）如何从生态位的理论视角，为融媒体的生态发展提供可参考的解决路径？