1.2 SEO发展现状

1.SEO在国内的发展现状

从2004年到2022年，SEO在中国已经“走过了”19个年头。

SEO是未来营销环节中不可或缺的一环，与搜索引擎友好协作，可提高搜索效果、降低成本：搜索引擎使用了文字识别、反作弊、图形搜索、地图搜索、视频搜索、语音搜索、个性化搜索等技术；SEO则更新了各种算法（星火算法、起源算法、白杨算法、轻舟算法、烽火算法、石榴算法、绿萝算法、冰桶算法、蓝天算法、天网算法、飓风算法、清风算法、悟空算法、后羿算法等），逐步为用户呈现更精准、更丰富的搜索结果。

然而，巨大的流量变现利益驱使部分SEO从业者以身犯险，使得SEO在发展过程中，经历过混乱时期：违规操作（关键词堆砌、域名泛解析）、恶性竞争、垃圾内容制造（仿站、内容抄袭、伪原创、目录买卖、黑站）……当然，他们也因此付出了代价——他们的网站永远不会被搜索引擎收录。

目前，SEO在中国的现状如下。

◆ 效果。SEO为网站带来的流量占网站总流量的30%以上，是营销活动中不可或缺的角色。如果网站突然暂停营销活动或缺少广告预算，则还能为网站带来流量的只有直接流量（会员流量、私域流量、自然引荐流量和其他主动流量等）和SEO技术。

◆ 技术。在学习和使用SEO技术时，需要时刻思考和分析，这些思考和分析是建立在不断积累经验和快速学习基础上的。也就是说，SEO的入门门槛在不断提高，需要掌握很多的知识。因此，很多企业选择将SEO业务外包给专业的SEO咨询服务公司。

◆ 从业者。目前，为中国的互联网用户提供商业信息优化服务的SEO从业者数以万计。

2.SEO在国外的发展现状

自2001年起，SEO开始在国外崭露头角。

这里说的国外主要是指北美和欧洲。

注意

以谷歌、必应为代表的优秀搜索引擎厂商，致力于为用户呈现优质的搜索结果，在反作弊、语义矫正、搜索体验、技术升级、语音图形处理、搜索结果精准性、个性化搜索推荐等方面不断努力。

然而，国外也不乏SEO的违规操作，如算法破解、内容欺骗、垃圾外链、流量劫持、页面篡改……这些操作虽然为部分SEO从业者提供了丰厚的利润，但他们也必将付出惨痛代价。

目前，SEO在国外的现状如下。

◆ 入门门槛较高，初学者需要付出一定的时间成本和学习成本。

◆ 算法更新频繁，加大了使用SEO的难度。

◆ 违规内容处罚严厉，搜索生态体系不断发展并逐步走向成熟。

◆ SEO成为很多企业必不可少的营销手段。