前言

摄影以其客观再现性成为当代商业广告的法宝，商家借助图片吸引消费者，广告寄生于影像之中推销产品，读图消费渐成趋势，摄影已然成为商品展示宣传最为直接有效的方式。

电商产品摄影属于商业广告摄影的范畴，是为了电商产品的展示销售而进行的影像拍摄活动。随着电子商务的发展和互联网经济的推动加速，摄影逐渐成为当前线上销售不可或缺的重要媒介，企业、电商平台、互联网平台、直播平台、新媒体用户都需要通过摄影来展示和推销产品，在此背景下，电商产品摄影自然成为当代电商人急需掌握的一项技能。为满足电商从业者和摄影爱好者及高校产品摄影课程的学习需要，编写团队结合多年产品摄影商业实践和教学经验，通过多次修改和完善，完成编纂工作，希望本书能对广大读者有所裨益。

本书充分考虑了不同层次读者的学习需求，由浅入深、循序渐进地进行了讲解，通过四大篇共14章的内容，较为系统地阐述了电商产品摄影从入门到提高的各个方面。其中，电商产品拍摄基础篇旨在为初学者深入学习奠定扎实的摄影基础；电商产品拍摄实战篇以常见商品为案例，提高读者的拍摄技巧与实战能力；电商产品拍摄后期处理篇为读者进行数字化再创作提供一定的思路；电商产品短视频拍摄与制作篇引导读者开启短视频的拍摄与制作。全书图文并茂，深入浅出，形成较为系统的产品摄影教程。本书已被四川师范大学指定为校级规划教材。

本书作为一本专业级的产品摄影教程，由四川师范大学服装与设计艺术学院的陈冲教授组织编写（负责第1～7章和第10章的编写），参与本书编写工作的还有四川大学的吴芳老师（负责第8～9章的编写）、四川电影电视学院的裴昌达老师（负责第11～12章的编写）、四川师范大学的研究生孙凌冉（负责第13～14章的编写）。此外，书中案例的图片主要来自作者的商拍实践和教学练习，其他图片备注了拍摄作者的名称，何瑶芮参与了图片的整理工作。对上述参与编写工作的老师和同学深表感谢!

本书作为四川师范大学的规划教材，在撰写过程中得到了四川师范大学教务部门的大力支持和许多模特同学的演绎配合，以及李彪先生的支持与帮助，在此一并表示感谢！

书中难免存在的疏漏和不足，欢迎读者与同行不吝赐教，批评指正。

陈冲