前言

2010年以来，在数字技术、移动互联网、智能移动终端快速发展的推动下，我国的社会结构和媒介生态发生了显著的改变，数字化、移动化、多屏化、平台化、智能化等趋向越来越明显。2015年，李克强总理提出“互联网+”的国家发展战略；同年，习近平总书记提出“供给侧结构性改革”的新经济发展理念，两者之间有着密切的逻辑关联。一方面，互联网的发展已经使其成为社会的“操作系统”，各行各业的发展越来越依赖基于互联网基础设施和运作逻辑的创新，互联网为社会发展提供了强大的新动能，也引发了世界范围的围绕互联网新经济形态的激烈竞争。提出“互联网+”国家发展战略，无疑是要推动新一轮的经济改革，抢占发展制高点增强产业竞争力；另一方面，传统经济形态发展存在明显的供给与需求之间的结构性不匹配问题，影响中国经济持续健康发展，因此需要进行“供给侧结构性改革”，而“互联网+”战略则是进行这一改革的重要方向和手段。

在此语境下思考我国电视剧产业发展问题会发现，随着“互联网+”战略的推行，我国电视剧产业既面临重大挑战，也获得了供给侧改革的新推力。一方面，新世纪以来中国电视剧产业获得了很大的发展，生产消费活跃，产业活力充足，我国已经成为电视剧大国，同时，电视剧产业也存在大而不强，内强外弱，供需错配等结构性失衡的突出问题。另外，随着网络剧的不断崛起，冲击了电视剧原有的产业生态格局，更进一步放大了电视剧产业发展过程中存在的短板，传统电视剧产业面临互联网时代的转型挑战。另一方面，“互联网+”战略则给传统电视剧产业和网络剧产业在竞合中融合发展提供了底层动力。“互联网+”语境下电视剧产品的供给模式已经从以企业和生产为中心的模式转向以市场和用户为中心的模式，强化了受众需求端的话语权，从而倒逼出了生产端供给侧改革的现实需求。因此，在梳理我国电视剧产业供需两端的基本情况，以及“互联网+”语境下面临的机遇与挑战的基础上，本书提出通过融合创新的路径来进行电视剧产业的供给侧改革，最终形成产业结构优化升级，供需高效平衡，质量效益提升的产业发展新格局，不断生产高质量的电视剧文化产品以满足广大观众日益增长的对精品电视剧的消费需求，为老百姓对美好生活的向往提供精神文化产品的支持，从而为建设电视剧强国并为2035年建成文化强国的远景目标服务。

本书以问题为导向，整体上采用了提出问题——分析问题——解决问题的阐述路径，立足中国电视剧产业发展过程中存在的供需错配，发展不均衡、不充分现象，以供给侧结构性改革为主要手段，对电视剧的制度供给、生产机制、产品内容、传播渠道、商业模式和评价反馈机制等方面进行了全面研究。在具体研究过程中使用了艺术学、文化学、经济学、传播学等跨学科理论资源，将定性研究和定量研究等多种方法相结合，试图集中解决三个主要问题：

分析“互联网+”语境下我国电视剧产业通过供给侧改革进行融合创新需要解决的核心问题、面临的主要挑战和需要达成的目标；

结合“互联网+”语境下台网融合态势，具体分析中国电视剧产业呈现的新变化和新力量，梳理产业发展的新机遇和新挑战；

提出“互联网+”语境下我国电视剧产业通过供给侧改革进行融合创新的发展路径。

具体而言，在对“互联网+”语境下我国电视剧产业发展现状和存在的问题进行详细分析之后提出融合创新的发展路径，并从以下六个方面进行了具体阐释：

（1）制度供给重配。立足电视剧制度与政策发展历史，梳理从政府管控到主动服务的转变轨迹。研究“互联+”语境下电视剧制度监管和产业自我规制相结合的特性，探讨创新和增强制度与政策供给，将市场的决定性作用和政府调控的纠偏性作用结合，形成电视剧产业融合创新发展的顶层设计和制度政策空间。

（2）生产机制重塑。民营企业、专业化的视频网站和IP资本的涌入打破了传统电视剧生产机制的封闭状态，台网融合发展的创新趋势为电视剧产业注入了包括互联网巨头（BAT）、网络IP、众筹投资、大数据营销、网络新媒体等新主体、新力量，实现了生产主体的新生和交融，商业模式的多元和深度营销。

（3）产品内容重构。从传统电视剧类型同质化、单一化的供需弊端入手，结合“互联网+”媒介语境带来的IP改编，受众定位细化和大数据审美前置抓取特性，强调电视剧类型在理性生长的基础之上进行跨界融合，围绕内容为王兼顾故事创新和新时代的价值诉求。

（4）传播平台重组。从传统电视台实行独播、“先台后网”的霸权模式入手，分析“互联网+”语境下开启“先网后台”“台网联动”播出模式后视频网站逐渐实现反向狙击。当下电视剧传播平台逐渐呈现多元发展趋势，包括独屏到多屏的跨屏观看、被动到主动的互动接受转变，电视剧产业格局因播出平台的变化将产生位移和重组。

（5）商业模式重造。从电视剧事业到产业的历史转变入手，传统以广告为核心的商业盈收模式将伴随“互联网+”语境下的台网融合趋势向剧游互生、电商融合、跨界衍生以及网络剧集付费观看、流量兑现方向发展，从而实现电视剧产业价值的长尾效应，完成商业模式的融合创新。

（6）评价体系重构。探讨在传统以收视率为导向的反馈机制上如何建立以大数据调查为基础，以社交媒体传播为手段，以网络热度和口碑传播为指标的电视剧融合评价体系IES（Integrated Evaluation System），构建电视剧融合评价体系与电视剧供给侧改革的双向推动机制。

本书比较全面系统地讨论了新世纪以来，尤其是近十年来我国电视剧产业发展的总体情况，提出来在“互联网+”语境下我国电视剧产业通过供给侧结构性改革进行融合创新的发展新思路。在研究过程中，本书尽可能地基于调查研究的材料和数据来发现问题进而提出解决方法。但电视剧产业牵涉面广，各种力量之间的关系复杂多变，因而也使本书的研究存在一些困难和挑战。比如，从传统电视剧产业到“互联网+”语境下的台网融合发展阶段跨越维度较大，因此数据统计、文献的查阅和梳理存在一定难度，一手资料和信息收集有一定的局限性，容易受参考资源庞杂、缺失而导致数据更新滞后或不全面问题。又比如，电视剧融合评价体系涉及收视率、网络剧评、社交传播、学院评论、电视节和大众点评等众多板块，单纯从理论框架和模型建构的设想角度出发很难绝对精准地反映现实情况。因此立足于大数据运作原理去构建和考虑电视剧传播效应存在操作可能但也面临诸多挑战。同理，政策制度制定可能受政府指导、市场状况等主客观因素影响而发生转变，绝对依赖某单一指标很容易陷于偏颇。同时，电视剧产业供给状况受动态、复杂甚至无形的各方力量影响，因此在分析的过程中很难只考虑单一影响因素，需要将各维度和指标相结合展开论述，因此增加了定量控制和定性分析的难度，而针对电视剧传播、生产、内容、商业和评价层面的分析或多或少存在统一和整合的问题。

总之，本书是对我国电视剧产业在“互联网+”语境下通过供给侧结构性改革进行融合创新发展研究的初步尝试。近几年，新冠疫情给影视文化产业的发展造成了很大的影响，使电视剧产业的发展也面临许多新的情况，使得“互联网+”发展战略对电视剧产业而言越发重要。本书虽然没有对此进行深入讨论，但本书提出的在“融合”与“创新”两位一体的思路中促进电视剧产业发展的新路径，或许对我们突破这一困局有所帮助。希望我国电视剧产业乘“互联网+”的时代风潮，通过融合创新进行产业发展的升级换代，早日实现由电视剧大国向电视剧强国转变的历史性跨越。