前言

目前，中国是全球第二大化妆品市场。但我国化妆品行业尚未完成行业集中，仍处在相对粗放发展阶段。2012年，为了更好地促进化妆品企业发展，我着手从法律视角为化妆品经营者撰写一本系统的“化妆品经营法律指引”书籍。2013年，我有机会以经营者角色深度参与化妆品经营，于是暂停了书籍出版。2019年，书籍出版事宜重新提上日程。当站在律师和化妆品经营者两个视角重新审视书稿时，发现从法律视角看到的问题并不一定是化妆品经营的真正痛点。深思良久，我决定将书稿推倒重来，站在化妆品经营者和法律的全视角重理思路，从零起笔。

产业发展，规则是关键。本书在撰写过程中，又恰逢《化妆品监督管理条例》即将出台。《化妆品监督管理条例》是我国化妆品监管的基本法，将对我国化妆品行业下一阶段的发展产生根本性影响，因此我决定待新条例正式公布后再最终定稿。2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》正式颁布，于2021年1月1日起施行。此时，我第一时间结合新条例完成了本书的校正、撰写及定稿工作。最终，就有了呈现在大家面前的《中国化妆品经营法律指引》一书。

内容在精，不在多。本书抛弃了传统的、面面俱到的编撰理念，基于化妆品经营实践，站在经营和法律的全视角，抓取了“业务合规”“公司股权”“品牌管理”和“企业税负”4个化妆品企业经营痛点，又进一步具体提炼出了化妆品经营者最关心的48个问题。全文分4个部分，一节一个话题进行探讨，并辅以典型案例。力求在最有限的时间内，让化妆品经营者领悟化妆品经营规则之关键。力图解惑，又不多一字，不浪费一分钟时间。

就企业经营而言，法律的首要价值在于指引，指引经营者采用最合适的方式实现商业目的；其次才是救济。用商业思维思考法律问题，用法律手段实现商业目的，致力于为伙伴创造价值。我衷心希望本书能够在一定程度上为中国化妆品经营者提供经营参考，帮助中国化妆品经营者在法律规则内更好地实现化妆品经营之商业目的，为我国化妆品行业的健康发展略尽绵薄之力。

此外，本书仅以发表日期为限分享化妆品经营规则信息，不构成具体法律意见或建议。法律事务具有特殊性，如有任何具体法律问题，请寻求专业人士的意见或建议。

本书如有不足之处，敬请广大专业人士、化妆品经营者和读者批评、指正。

焦汉伟

2020年8月