前言

近年来，随着大众行为越发移动化、碎片化，低门槛、低成本地分享生活趣事的短视频成了当下最火爆的娱乐方式之一，涌现出抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频社交软件。通过短视频推广和销售商品已不再是新鲜事物。

2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿元级消费市场。2018年加入淘宝直播的主播人数较前一年净增180%，月收入超过百万元的主播超过100人（数据来源于《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》）。2019年号称直播电商元年，除了淘宝直播高速发展，抖音、快手等短视频平台也在快速抢占市场。越来越多的用户通过直播购买商品，没人愿意放弃这个市场，也不能放弃这个市场！

在短视频和直播中，文案起着关键性的作用。越来越多的运营者开始重视文案的创作。优秀的电商文案，不仅要有好的创意，更重要的是要准确描述与传达商品的卖点，满足消费者的心理需求，激发其购买欲。

优质文案是短视频和直播运营的内核，特别是直播文案，直接影响和决定着产品销量。全书内容丰富、条理清晰，通过短视频篇和直播篇两部分共11章的内容，全面系统地介绍了电商文案创作过程与技巧，按照电商文案实际创作流程循序渐进地讲解视频制作方法和直播技巧，采用理论知识和案例相结合的方法，使知识融会贯通。短视频篇包括快速了解文案策划的要点、优质文案标题的撰写方法、视频文案、封面打造、脚本编写和评论回复；直播篇包括选题策划、标题拟定、语言能力的锻炼、营销话术以及直播内容的创意性。

本书由北京电子科技职业学院王萍、耿慧慧、王宇昕编著，对高彪等人在编写过程中提供的帮助表示感谢。由于笔者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编著者