1.1　抖音：概念趋势

如今这个快节奏的时代，短视频的发展已经成为不可阻挡的趋势。在众多短视频平台，抖音因其巨大的流量、年轻的用户以及不可估量的商机脱颖而出，成为各大品牌入驻短视频平台的重要选择。

1.1.1　基本概念

抖音的slogan（口号）是“专注新生代的音乐短视频社区”，可见其目标用户为年轻用户，产品形态是音乐短视频，愿景是打造音乐社区。下面来简单了解它的平台和内容特点。

（1）平台特点

抖音是今日头条孵化的一款短视频社交App，虽然是今日头条旗下产品，但在品牌调性（基于品牌或产品的外在表现而形成的市场印象，从品牌与产品人格化的模式来说，等同于人的性格）上和今日头条不同。

今日头条的品牌调性更接近快手，用户基本集中在三四线城市以及广大农村，内容比较接地气，而抖音瞄准的是一二线城市的年轻人，85%以上的用户是“95后”和“00后”，因此内容更加潮酷和年轻。

在功能方面，抖音与快手非常相似，两款社交短视频产品也经常被比较，两者最大的区别还是品牌调性和用户画像，快手更加“真实”和“接地气”，抖音更加“高大上”和“酷炫”。

（2）内容特点

抖音最初的定位是“音乐短视频App”，内容主要是音乐类视频，还有才艺表演，后来随着用户量的增长，内容越来越丰富多元。打开抖音App，可以看到各种“逆天化妆术”、街头跑酷、影视剧片段模仿以及趣味恶搞等内容，给人最直观的感受是有创意、有趣、高颜值和潮流酷炫。抖音之所以能从众多短视频App中脱颖而出，关键之一就是这些好玩、有趣的视频内容。

其实，其他App也有很多有趣的内容，如小咖秀。抖音之所以能超越这些App，主要归功于用抖音拍摄小视频时，用户可以添加很多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、闪一下、慢镜头等）、滤镜和场景切换等技术，让视频更具创造性。

再加上抖音的配乐经常是一些电音和舞曲，大多数作品节奏感很强、有魔性，给人感觉比较酷炫。此外，拍摄抖音短视频容易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。

对于用户来说，无聊时打开App就能看到各种有意思的视频，获得很多乐趣。当用户有想法和创意时，又可以快速创作出酷炫的作品，秀出自己的高颜值和才艺，满足表现欲和创作欲。另外，抖音的社交属性可以让用户看到并认识很多朋友，所以说抖音能“火”也是一种必然。

1.1.2　技术应用

抖音的技术应用主要包括以下几个方面，如图1-1所示。

抖音基于增强现实（AR）技术打造了AR贴纸功能，为用户提供更多的创意玩法，让他们生产不同的酷炫且有趣的内容，如图1-2所示。抖音官方会根据当前环境、节假日、用户喜好等，推出不同场景和特点的新贴纸。

1.1.3　营销趋势

从2018年年初开始，抖音慢慢挤掉了微信、微博和今日头条等一系列耳熟能详的应用，长期占据各大应用商店的下载榜第一名。越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个“魔性”的社区玩出了内容丰富的新潮营销玩法。图1-3所示为抖音平台的品牌营销趋势。

在市场方面，抖音的软文推广和“带货”能力很强，那些拥有百万粉丝的账号接一个广告的费用就是好几万元。随着抖音从一二线城市向其他城市扩展，用户越来越多，市场也越来越好。可以这么说，抖音的前景和市场之间是相辅相成的。