第2章 《商界精英》：史蒂夫·乔布斯

生平

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史蒂夫·乔布斯（1955年2月24日—2011年10月5日），生于美国旧金山，苹果公司联合创办人。

1976年和朋友“斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克”成立苹果电脑公司；

1985年在苹果高层权力斗争中离开苹果并成立了NeXT公司；

1997年回到苹果接任行政总裁；

2011年8月24日辞去苹果公司行政总裁职位。

乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁。

2011年10月5日，因胰腺癌病逝，享年56岁。

美国加州将每年的10月16日定为“乔布斯日”。

轶事

关于成长：

小时候的乔布斯比较叛逆，又深受美国嬉皮文化的影响，他想学校里的人都认识他，于是他抓住一切机会“出名”，留起长发就是很好的证明。

接着他又发制造了一个让他出名的机会。沃兹掌握了如何破解电话电报公司长途电话系统的窍门，发明了一个装置，模拟盗用的电话线路，采用电话公司的信号拨打长途电话，人们使用这个装置就可以免费打长途电话了。于是他第一时间通知了乔布斯，两人一拍即合。

乔布斯说，“真是难以想象，仅仅是制作了这么简单的一个小匣子就能把电话打到世界各地。”乔布斯想自己如果能发明一个这个的装置一定会轰动校园的，还有什么能比这样做更让人感觉荣耀呢？几个星期后，他们的“蓝匣子”研制成功了，他们可以随意拨打长途电话并且不用花一分钱。

当他们把“蓝匣子”展示给周围的朋友看的时候，沃兹很享受别人赞赏他的作品。而乔布斯发现的是另一个机会，其实每个人都想拥有一个这个的“蓝匣子”，他们可以在学院里做这笔生意。于是他劝说沃兹多生产些“蓝匣子”卖掉，就这样乔布斯开始的他人生的第一次经商。

他们的第一批“蓝匣子”每个40美元。沃兹随后进入了加利福尼亚大学伯克利分校就读，乔布斯仍然在自己学校里销售这些装置。那时，每个“蓝匣子”售价为150美元，为了有个好的销售，那时的乔布斯就懂得售后服务的重要，他承诺如果出了任何问题可以免费维修。就这样乔布斯开始他的创业人生。

1972年，17岁的乔布斯考上了俄勒冈州波特兰的里德学院。他的养父母倾其所有让他上了这所昂贵的大学，可是乔布斯中途退学了。因为那时他在寻找今后的出路，但是他反复思考，觉得这样的大学生活无法给他答案。

退学后乔布斯虽然生活拮据但是他自己回忆起来说：“那时候我完全靠着捡可乐瓶子过活。但我不断地追寻我的好奇与直觉，去关心外界的事物，后来这些都成了无价之宝。”

因为退了学，他不用再上那些规定的必修课了，乔布斯的一位好友在回忆他退学时说：“乔布斯选择留在里德学院是因为在这里他能学到他想学习的知识，又不必为学分所累，同时，在业余时间他还可以做自己想做的事情。”

乔布斯把自己所有的时间都用在自己喜欢的课程上，那时里德学院提供最优秀的书法课，有着全美最好的书法大师。乔布斯被学校宣传栏里美丽的艺术字深深吸引。于是他每节书法课都去听，认真地学习和研究，书法的线条、结构、字体的搭配，这一切让乔布斯着迷。他说：“书法的美感、历史感与艺术感是科学所无法捕捉的，我觉得它很迷人。”

在学习书法十年以后，它派上了用场，那时苹果公司正在设计第一台Macintosh电脑，用乔布斯的话说：“它都在我记忆中复活了。”

于是，书法的艺术被应用到了这台电脑当中，使其成为第一台具有漂亮的排版样式的电脑，从那时开始，苹果就注定会成为计算机界中的艺术品。

关于个性和特长：

有人评价乔布斯，说他是世界上最会讲故事的人。

的确如此，乔布斯很多时候充当了公司的产品发布人，他擅长一个人表演，带动台下的听众。善于抖包袱、制造悬念，每次亮相都让消费者和新闻媒体翘首以待。通过他的宣传，消费者能切身感受到苹果产品传达出来的精髓，激发消费者与产品建立起一种情感上的纽带，从而赢取消费者对产品的高度忠诚度。消费者往往从心底将自己与苹果产品联系在一起，和苹果公司描绘的“梦想”联系在一起。

乔布斯只关注自己的梦想，他把这种精神也带进了苹果。

小的时候乔布斯就非常固执，他只喜欢电子产品，为了能接触更多的电子产品，中学时他执意要他父母搬家。大学退学后，他为了寻求人生的真谛，不远万里来到印度，这段求佛的经历让乔布斯懂得人生可做的事是十分有限的，你只要专注于自己的梦想。

他对电子产品的热爱是发自内心的，经过彷徨以后他与朋友成立了苹果公司，向自己的梦想进军。过于狂热的追求让乔布斯和苹果的董事会发生了矛盾，董事会几乎没给乔布斯留有任何余地，迫使乔布斯离开了苹果。

被踢出苹果的乔布斯倍受打击，他这样形容当时的自己，“我曾经在森林里走过很长的一段路，在那时，我真的不想同任何人讲话。”

有时候，乔布斯会一个人在房子里转悠，无所事事，情绪低落，他的好朋友麦克·默里说：“那会非常担心他，怕他会想不开而寻短见，毕竟很少人能承受这么大的打击。”

然而，乔布斯在短暂的失意后，发现自己无法释怀自己对计算机的热爱。

1985年9月，NeXT公司成立，他要继续他的事业之旅，这为他10年以后回苹果打下了基础。当乔布斯成立皮克斯动画制作公司，并凭借第一部电脑动画片《玩具总动员》而名声大振。

人物格言

“我是一个追求极端的人。这个世界上除了最好的，就是最差的。我开的是最好的汽车，买的是最好的私人飞机，用的也是最好的钢笔，除此之外，在我眼里都是垃圾。所以，我的团队必然是最好的。皮克斯的成功就归功于他们，是他们的不断创新让我当初花了1000万美元购买的这个公司，卖了74亿美元。在皮克斯，我从来不投资产品，而是投资人。”

“鼓起勇气去追随自己的内心和直觉，有时它们比你更清楚路在何方。”

“苹果的目标是制造世界上最完美的产品，而不是成为全球最大或者最富有的公司。”

“这辈子没法做太多事情，所以每一件都要做到精彩绝伦。”