序

21世纪的第一个十年，“模式”这个词汇在电视圈里变成了一个热词。我们在开始本书的研究之前，都曾在业务一线有着深刻的体会。彼时，“模式节目”似乎是一个电视台特别是省级卫视频道里最受到重视的节目，这些节目分享着最好的演播资源、后期资源和推广资源。与此同时，中国大陆雨后春笋般地出现了很多模式公司，借由制播分离的春风，“模式中介+制播分离”成了很多公司的主打业务版块。那时候，全球电视模式流动带来的视频内容产业的蓝海出现在中国电视业界。

十年过去了，21世纪的第二个十年，“模式”市场已经悄然发生了变化。早前的模式大国已然不是模式市场的垄断者，新兴模式输出国市场蓬勃兴起，在中东，在亚洲，在中国。我们看到的图景是这样的：电视模式已经并非棚内综艺、真人秀、益智游戏节目和电视剧所专有，新的形态不断涌现，有的托庇于电视直播，有的拟合了纪录片，有的得益于沉浸技术，创造出“沉浸式”的现场，有的创意来源于影视产业之外的某种产品，真人秀的节奏被减弱，发育出“慢综艺”的形态，而位于戏剧结构两端的电视剧和纪录片居然碰撞出了“真人剧”模式。这些新生的模式类型继续着它们全球流动的步伐。

在这些步伐中，出现了中国的身影。中国开始以模式输出国的身份进入全球模式交易市场。在2018年的戛纳电视节中，一场名为“WISDOM in CHINA”的中国原创模式推介会上，来自中国的九大原创视频内容模式集体亮相，中国电视人首次以“原创节目模式”的名义，集体发声于戛纳电视节。^[1]我们注意到，这些节目并不是全部来源于传统电视平台，它昭示着在21世纪的第二个十年，“模式”一词开始走向了全媒体，视频内容模式的时代来临了。

我们重新梳理了经典的电视模式案例，并将新媒体环境中产生的新模式置入我们的研究视野。在此基础上，梳理出了“演播厅音乐节目”“演播厅游戏益智节目”“演播厅文化节目”“户外社交类真人秀”“产业交叉型节目”“纪实节目”“慢综艺”“微综艺”“真人剧”“网络综艺节目”等10种模式类型，跨越电视平台和网络平台。经过认真遴选，我们最终从这10种类型中确定了10个节目样本。这些样本案例中，又分别贴有模式产业中的不同标签：有的节目是播出后进行模式化总结进入流通市场的，有的节目是基于“制作宝典”的纯商业模式，有的节目则位于交易之前的“预流通”环节。所有的案例都秉持了实操为主、评价为辅的撰写理念，既能为业界提供创意和录播的辅助，又以学理的角度进行简评，力求为业界和学界提供有益的电视思维样本。

本书的撰写融合了一线制作者的思维和学理的思辨，且得到了电视平台、网络视频平台以及很多模式公司的帮助。他们从业务一线的视角提供了很多优秀的写作素材并与我们一起研判了相关案例的典型性，尤其是在撰写相关案例的录制版块时，他们给出的机位设置、舞美方案以及对于原有模式的录制改造都给予本书很好的参考。同时，北京体育大学、中国传媒大学的老师和同学在资料搜集和理论支撑上也给予本书莫大的帮助，在此一并感谢。

“道阻且长”，视频内容模式的发展在日新月异地进行，PGC和短视频的勃兴也与模式经济不断产生着互动交往。我们从中截取了视频内容模式发展中的一个片段并就此进行研究以成此书，书中观点难免有不妥之处，请广大业界和学界同仁不吝赐教。

著者

北京，2020年春

[1]苍粟. 从《小镇故事》看原创文化综艺节目的创新［J］. 视听界，2018（04）： 81-83.