前言

抖音企业号入驻正在高速增长，自2018年6月1日起，抖音短视频全面开放了企业入驻，至本书截稿时间，抖音企业号入驻企业数超过350万家。目前，抖音企业号日均新登记企业2万余家。

抖音已经成为一款国民级短视频社交平台。2020年1月，抖音DAU突破4亿。也就是说，全国每天每3.5人就有1人打开抖音，抖音已经和我们的生活、工作、学习息息相关。根据卡思数据的最新报告指出，抖音日均使用时长达到98分钟，同时对三线、四线、五线及以下用户的渗透也超过60％。

抖音凭借短视频内容的大数据标签化，精准高效地匹配各类内容受众，有效地提高了企业品牌宣传、产品曝光、文化传播、IP打造、用户黏性促进等方面的商业价值。而且这一切几乎是零成本的，在其他平台获得流量成本居高不下的今天，抖音短视频平台对于中小品牌来说更是非常好的机会。

抖音企业号作为企业在短视频领域营销的主阵地，也被越来越多的企业重视。官方发布，企业号现在已经覆盖了28个一级行业和267个二级行业。截至2019年末，抖音企业号已经实现地级以上城市100％覆盖。

抖音短视频商业闭环已经形成，抖音商业化加速的过程中最受益的当属企业用户。除了企业号的展现和营销功能外，抖音开放了抖音门店后，打通门店线上线下流量，团购、优惠券等功能，实现企业或店铺商品在线交易，成为最有力的企业商业获利工具。

但是，90％的企业在运营企业号期间并没有完全发挥出企业的作用，而且企业对于企业号运营人才极其缺乏。本书针对以上问题，从企业号的定位、运营方向、企业的基础设置、六种基本玩法、热门运营的必备知识、企业粉丝的运营、企业号引爆销售量的八种玩法、打造企业私有流量池等内容入手，全面解析企业号运营、营销逻辑和实操落地方法。

本书采用图文结合，以案例实操方法为主，多角度、深层次地讲解抖音企业号运营的方法，内容丰富，条理清晰，容易落地。

本书有以下几大特点。

第一，循序渐进，易学易懂。本书内容由浅入深、循序渐进、图文并茂、通俗易懂。购买本书，不管你是抖音小白还是短视频运营高手，都能快速全面地掌握抖音企业号运营方法。适合个体实体店老板利用抖音营销引流、销售产品，是企业抖音账号运营人员的操作指导书等。

第二，详细解密，全面覆盖。本书包含从企业号定位、企业号营销功能设置、粉丝运营、热门要素、营销推广、多种获利方式，构建企业自己私有流量池等内容。解决抖音企业号运营过程中的问题，让你少走弯路。

第三，成功案例，全面借鉴。本书结合大量各行业的抖音企业号运营案例，力争让每个行业的企业都能从中找到对标账号，并且全面分析、拆解优秀案例，帮助你快速做好抖音企业号。

本书由马彦威、杨子龙编著，参与编写的人员还有陈思等，在此一并表示感谢，由于经验有限，书中难免存在不足和疏漏之处，恳请读者批评指正。

编者

2020年12月