前言

历经半年有余，我边实战边总结，本书终于完稿了。完稿的一瞬间，我自己长长地舒了一口气，写作真的是一件痛并快乐着的事情。本书并不是我撰写的第一本视频号方面的书籍，我为什么如此重视视频号直播呢？因为腾讯公司张小龙的言论。

腾讯公司张小龙在2021年微信10周年的公开课上曾坦言，最近5年，用户每天发送的视频消息数量与此前相比上升33倍，朋友圈视频发表数量与此前相比上升10倍，这个时候应该考虑往视频化内容方面去做了，视频化应该是下一个10年内容领域的一个主题；视频号是一个人人都可创作的短内容平台，因为是公开领域的内容平台，所以不能基于微信号来创作；未来视频号会承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频，比如一个企业的业务，可以通过小程序的方式展示在视频号下面。

张小龙还说：“我们现在还没有直播的入口，下一个版本可能就有了。我们也在丰富直播电商的能力，包括直播里可以链接第三方的小程序。”相比短视频，张小龙认为直播的表达更轻松。

曾经有人说过，个人最大的优势就是看清社会的趋势。我是2010年开始研究和实践移动互联网和电商运营的，而且之后一直在移动互联网和电商中探索，也取得了一些成绩：

（1）创建了500多个付费微信群，培养了全球各地10万多名学员；

（2）通过运营社群和电商平台，创造了3000多万元的业绩；

（3）在我的指导下，我的学员通过社群（电商）+短视频+直播进行营销，销售额翻三番达到5000多万元。

当下，关于视频号直播的相关文字层出不穷，其重要性我不多言，但99%的企业还是不太懂视频号直播该怎么做、怎么落地执行。建议你好好读完这本书。

本书讲解了关于视频号直播的多种实战方法，主要包括以下五个方面的内容：

第一，视频号直播的宣传预热和内容设计技巧；

第二，视频号直播引流和上热门技巧，运用促销法则和福利营销的技巧；

第三，视频号直播+社群留存用户，提高转化率；

第四，视频号直播带货正确选品的方法，打造供应链；

第五，主播打造IP，与粉丝建立信任关系的技巧。

最后，本书总结了我和我的团队5000多个小时视频号一线运营实战经验，200多场直播带货经历，用实战案例分析直播带货的流程和方法。

本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者等学习阅读，对移动互联网思维感兴趣的读者也可从中获得启发和灵感。当然，书中的一些观点和案例可能有失偏颇，希望得到大家的批评指正。

本书能够面世，离不开大家的支持。首先，要感谢同是作者的卢彦老师和陈凯老师的辛勤付出；其次，要感谢机械工业出版社的刘怡丹老师为此书出版付出的努力；最后，要特别感谢我的家人，由于工作的原因我很少有时间陪伴他们，是他们的理解与支持，才让本书能够尽快和广大读者见面。

山峰

2021年4月于深圳