消费没有“三八线”

随着性别意识的演变，男女之间的消费差别逐渐减小。对于企业来说，充分理解两性的消费需求和心理，将为产品和品牌的发展提供有益借鉴。

文/京东研究院　唯品会大数据

国内的罐头市场近几年都很平淡，但中国罐头在国际市场却十分畅销。据海关统计，2017年国产罐头出口量为274.48吨，出口金额达46.6亿美元。在出海的过程中，中国的罐头企业琢磨出不少新意，也让它们萌生了重新征服“舌尖上的中国”的念头。

2015 - 2017年唯品会平台上男性购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。面膜成为男性最热衷投资的护肤单品，BB霜、口红、眉笔也成了很多精致男性的心头好。购买男装和美妆的男性用户中，90后占到很大比例，他们并不认同男性粗糙就是“Man”,更不认同男性精致就是“娘”。

2015 - 2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排名:面膜 140.1%；卸妆 138.1%；BB 霜 129.2%；口红 125.6%；眉笔 121.3%；眼霜 95.5%。

2017年唯品会男性用户香水购买城市销量排名：上海、北京、天津、广州、成都。

近年来，随着女性在工作上变得更加独立，男人们开始在家庭中付出更多。在母婴产品中，婴幼儿服饰为男性用户购买最多的产品，奶爸们买男童装具有了更大话语权。在玩具购买上，奶爸们购买毛绒公仔的销量是电动遥控车的近20倍，看来奶爸们也有“软萌”的一面。

另外，奶爸们还非常关心孩子的营养问题，进口孕婴童营养和婴幼辅食紧跟其后。母婴品牌如何打动男性，是一个新命题。

2017年唯品会男性用户购买母婴、居家、厨具销量TOP10城市：

男性用户购买母婴用品的销量TOP10城市：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、武汉、天津、昆明、宁波。

男性用户购买居家产品的销量TOP10城市：北京、重庆、成都、深圳、贵阳、广州、天津、呼和浩特、昆明、上海。

男性用户购买厨具用品的销量TOP10城市:重庆、成都、深圳、广州、北京、东莞、天津、上海、武汉、西安。

近几年女子运动文化深入人心，户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词，甚至成为部分女性向外界表达内心世界和观点的窗口。其中，瑜伽、跑步和游泳是最受女性欢迎的健身方式。据京东大数据显示，女性用户购买运动户外产品的消费额占比逐年增长，2017年已达到30%。

除了爱运动之外，她们在家装上，也有着相当的热情，酷炫女孩们不满足于家里的小摆件，买起了大件家具，另外还喜欢上DIY书架、组装衣柜等“糙活”。数据显示，2015 - 2017年京东家装建材、家具等品类女性用户的销量增长了2倍。

伴随男性回归家庭角色，女性有更多时间投身“经营自己”的事业，提升自己各方面能力，让自己更加优秀。来自京东的数据显示，近3年，女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长愈加明显，并有持续增长的趋势。

另外，在游戏娱乐市场，女性手游玩家规模达3.67亿，已经占据游戏市场的半边天。同时，女性手游用户还偏好拍照摄影和视频类App。近3年，京东平台上女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。

编辑:王勤双 284701311@outlook.com

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