发挥新华书店主阵地作用，大力推动全民阅读

许海雁

2015年，“全民阅读”再次写进政府工作报告。在十二届全国人大三次会议举行的总理记者会上，李克强总理回答了人民日报记者有关全民阅读的提问，在全社会引起巨大反响。

政府工作报告关注全民阅读，从“倡导全民阅读”到“大力推动全民阅读”，这是我国经济社会发展的战略需要，更是顺应人类社会发展规律的必然要求。近两年，《中华诗词大会》《朗读者》等文化类综艺节目的火爆、“高颜值”实体书店和图书馆的复兴等告诉我们，今天的中国正在形成新的阅读热潮。

新华书店是我们党直接创建和领导的出版发行机构，是我国社会主义文化事业的重要组成部分。它担负着传承中华优秀传统文化、弘扬优秀文化、发展社会主义先进文化的重任。在这样新的历史时期，新华书店必须发挥主阵地作用，进一步推动全民阅读向纵深发展。

一、从顶层设计抓起，推动全民阅读

早在1972年，联合国教科文组织就向全世界发出了“全民读书（Books for All）”倡议。1982年再次号召“走向阅读社会（Towards a Reading Society）”，要求社会成员人人读书。1995年，联合国教科文组织正式宣布每年4月23日为“世界读书日”。1997年提出“全民阅读（Reading for All）”口号。1997年中宣部等九部委联合印发《关于在全国组织实施“知识工程”的通知》，提出实施“倡导全民读书，建设阅读社会”的“知识工程”。这成为我国中央政府部门倡导全民阅读的良好开端。

2006年，原新闻出版总署会同中宣部等11个部门共同发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》。这在国家政府部门倡导全民阅读历程中具有里程碑意义，标志着我国政府推动全民阅读步入常态化发展阶段。2012年，党的十八大首次将“开展全民阅读活动”纳入我国社会主义文化强国建设。2014年3月全国“两会”上，“倡导全民阅读”首次被写进中央政府的工作报告。2016年，国家“十三五”规划纲要中，“全民阅读”成为八项“文化重大工程”之一。

与此同时，新华书店——这支党领导的出版发行队伍，从1937年创建，历经了抗日战争和人民解放战争的艰辛与磨难，从陕北的崇山峻岭走向五湖四海，走过改革开放，走进中国特色社会主义新时代。新华书店由小到大，由弱到强，逐步发展，形成了覆盖全国的书刊出版发行网络，成为我国书刊出版发行的主力军。

八十多年来，在党和政府的关怀与领导下，新华书店坚持“为人民服务，为社会主义服务”方向，以“主动、热情、耐心、周到”为服务宗旨，肩负传播马列主义、毛泽东思想等党和国家重要文献及理论方针政策，传播科学文化知识，丰富人民群众精神文化生活的光荣任务。新华书店“把社会效益作为最高准则”，秉承“与祖国同呼吸共命运”的新华精神，通过改革创新，不断发展壮大，为我国社会主义建设事业和文化发展作出了不可磨灭的贡献，成为我国出版物发行产业中不可或缺的重要力量。

习近平总书记多次强调，一个民族的复兴需要强大的物质力量，也需要强大的精神力量。新华书店作为党和国家重要的文化设施和文明载体，是架通思想知识精神的桥梁，在文化传播中具有重要的作用。

近年来，中央领导同志对支持实体书店创新发展作出重要批示指示。在十一部委联合发文印发《关于支持实体书店发展的指导意见》起草过程中，习近平总书记、李克强总理亲自审阅文件。刘云山、刘延东、刘奇葆同志分别提出明确要求。刘奇葆同志在纪念新华书店成立80周年座谈会和全国出版工作会议上，强调出版发行战线要充分发挥主渠道、主阵地作用，着力宣传党的理论和路线方针政策，着力为读者提供更多更好精神食粮，着力增强竞争力影响力。这不仅使我们更加深刻地理解了新华书店在意识形态工作和国家文化发展格局中的重要地位和重大意义，也进一步突出了新华书店的文化功能。

近年来，新华书店老品牌焕发青春，各地涌现出一大批新型新华书店和文化地标，充分发挥了传播先进文化的阵地作用，对营造书香社会、推动全民阅读起到了积极作用。

二、新华书店正在为人类的阅读历史续写新的华章

著名阅读史专家史蒂文·罗杰·费希尔在《阅读的历史》一书开篇中指出：“世间最神奇的事莫过于阅读。”他说：“古往今来，不论长幼，谁都无法否认它的重要性……对于我们大多数人来说，它永远是文明之声……”今天，我们必须在新的时代背景中重新审视理解阅读。

人类社会正置身于新一轮科技革命，那就是以数字化和数据化为特征的信息技术革命，这也是一场阅读领域的革命。人类的阅读生活又一次面临着重大的甚至是根本性的改变。大数据和全媒体等新一代深度信息化技术，不仅在创造一个智慧时代，也正在深刻改变甚至颠覆人类的阅读行为。

对此，未来新华书店的发展将会按照城乡人口规模、流动趋势和区域功能，建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、数字终端为补充的贯通城乡的实体书店服务体系，形成大中型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店（书吧）、校园书店、乡镇书店（出版物数字化发行网点）等合理布局、协调发展的良性格局，以满足读者多元化、多样性的阅读需求。

阅读是人类最主要的认知过程，是人类最重要的获取信息知识的手段。文字内容载体的技术变迁必然带来阅读方式的变化。从甲骨文、竹简到帛书、线装书，从造纸术到印刷术，再到今天的数字技术，使得人类的阅读真正可以无所不在。

人类阅读的本源是只关乎意义。文字形成之后，文字的音、形、义以及书法、文辞等都成了阅读的对象内容。狭义的阅读专指人们对于文字的阅与读。如今的信息技术可以把一切都数字化、数据化并且可视化。因此，人类的阅读内容范围已经被无限扩大了。新华书店不仅是销售场所，也兼具公共图书馆的功能。

目前的全民阅读虽然“热热闹闹”，但一定程度上还浮在表面，没有真正让阅读走进社区，走进家庭，走进每个市民的心里，更没有成为广大市民的自觉行动。新华书店与地方推动全民阅读建设是相互独立又相互融合的两个方面。全民阅读建设是我国社会主义社会文化体系构建的重要手段，而新华书店则是我国社会体系下文化建设的重要阵地，因此二者之间有着非常紧密的联系。

近年来，新华书店率先开启转型之路，由产品导向转为服务导向，融合图书、咖啡、茶饮、生活艺术品。各地书店经常开展一些形式多样的接地气、有人气的文化沙龙和惠民活动，形成了较为明显的品牌效应。

今天，阅读几乎可以在所有场景中发生，几乎所有的对象物都可以被阅读，所有的人都需要终身阅读。所以，这是一个大阅读的时代。人类的阅读历史正在续写新的华章，新华书店也在积极营造有利于书店蓬勃发展的新环境。

三、坚守阅读本源，服务阅读社会新时代

无论精读还是泛读，无论朗读还是默读，无论悦读还是苦读，人类的阅读肯定是一个联觉的过程。

阅读过程需要视觉、听觉甚至触觉等一同发挥作用。然而，无论如何定义阅读，无论如何颠覆阅读方式，我们必须坚守本源，即阅读首先在于为了对象内容的意义，也就是坚持正确的社会主义阅读导向。

在各种思想文化泛滥的时代，人们通过网络接触到了大量不良信息，对国家的历史以及发展产生了质疑。这些别有用心的不良信息严重影响了地方精神文明建设。新华书店针对这一情况，积极宣传推介反映中国革命历史的书籍，以及老一辈革命家的传记，让读者通过正确的阅读渠道，了解我国的历史，正确认识中国共产党以及革命先辈的光荣历史。

新华书店八十年来始终如一，坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，始终以坚守阅读为主旨，立足为读者提供更纯粹的阅读空间。银川市新华书店在推动全民阅读活动中，除策划优质作者见面会、签售会以外，还会组织各领域的大咖分享会、学术讲座、亲子教育沙龙等。甚至读者还可以自发参与活动选题的定制，组织“主题阅读分享”这样的小型沙龙，与其他读者交流阅读体验。此外，在做好门店服务的同时，广大员工积极走出店堂，拓展馆配供应、团购预订、大中专教材供应、流动售书等业务，进一步发挥新华书店服务社会的功能。在新华书店，员工下班不回家，加班加点为读者送书是家常便饭，只要读者有需求，哪怕只是一本书，员工也会开着私家车或挤着公交车为客户送货上门。为了让远离市区的部队、厂矿、学校读者及时阅读到最新书籍，新华书店员工会利用休息日带上图书，开展上门流动售书活动，践行“为读者找书，为书找读者”的初心。

四、新华书店提高了群众的文化素质

新华书店是重要的文化设施和文明载体，在促进城乡文化产业发展和文化市场繁荣、巩固先进文化传播阵地、推动全民阅读、建设书香社会、提高全民族文化素质等方面具有重要作用。

近年来，我国实体书店发展势头良好，总体销售规模扩大，较好地履行了社会服务功能。新华书店是人民群众的“课堂”，通过新华书店丰富的书籍以及开展的各种活动，可以很好地提高群众的文化素质。可以说，新华书店在推广全民阅读活动中始终发挥着主力军的作用。随着国家积极倡导全民阅读，建设书香社会，全社会的阅读氛围更加浓厚，新华书店施展的舞台越来越大，推广全民阅读的形式也越来越丰富。

以银川市新华书店为例，书店全年在门市组织百余场阅读推广活动。例如邀请国学专家进行主题讲座，组织儿童进行分角色朗读，按周期举办读书会等。通过这些形式多样、丰富多彩的活动，激发了广大市民的读书兴趣。由此可以看出，新华书店在地方精神文明建设中发挥着十分重要的作用。

五、新华书店凸显丰富性、贴近性、互动性、广泛性的全民阅读特色

阅读根据用途可以分为功利性、专业性、休闲性阅读等。有人为了“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”而读，有人“百战归来再读书”，也有人“为中华之崛起而读书”或“欲从天下国家万事万物而学之”。阅读可以“为求知而读，为研究而读，为寻找生命之意而读”。这可能是全民阅读和阅读社会永恒的常态。

从某种意义上说，人的自由与全面发展离不开阅读。随着中国进一步发展，每个人都应该用更多的时间阅读，把阅读当作一种人生的最大享受。

毋庸置疑，为了人生的乐趣、生命的需求而阅读的人越多，“无用”的阅读越深入人心，社会才越发达，人类的进步和文明程度也越高。出版界、新华书店和大众传媒界是促进全民阅读的代表性行业。作为新华书店的一名工作者，笔者最大的梦想就是让每一个人都成为阅读者，让每一个市民都成为我们的读者，让阅读真正无孔不入，无所不在。

全民阅读是一项全民参与的项目，需要政府的推动，市民的广泛参与。新华书店作为主阵地，可以通过搭建平台，不断丰富活动内容，提高全民阅读活动的丰富性、贴近性、互动性和广泛性。

近几年，一大批新华书店主动在市场竞争中发现机遇、找准定位，深入挖掘阅读的本质特征和内涵呈现，打造了一大批特色书店、最美书店，成功吸引了很多读者。2017年，各地推荐出的80家“最美新华书店”，从店堂装修到卖场布局，从图书品种到服务方式，都有了重大突破。这些书店各具特点，各显魅力，营造出新的文化空间和体验场景，体现了创新理念给国有文化“老字号”带来的勃勃生机。

书店不仅具有买与卖的市场属性，更具有思想文化传播的功能。近年来，很多书店、书城挖掘当地历史文化底蕴，与当代精神文化特征相结合，形成了多元多样、优势互补、联动互动的文化传播新功能。例如，深圳书城中心城每年举办文化活动800多场次；黑龙江新华果戈里书店策划推出“朗读者计划”品牌活动；内蒙古新华书店与图书馆联合推出“彩云服务”，把读者选书、书店销售与图书馆采购有机结合起来；四川新华文轩在社区建设“读读书吧”，读者借阅的图书可由政府和图书馆回购；还有最近在业内引发讨论的安徽新华三孝口“共享书店”；等等，都在这方面作出了有益探索。新华书店通过作家作者宣讲与读者体验结合，提升了广大读者对书店的忠诚度，完善了文化服务功能，增强了书店的吸引力、读者的认同感。通俗点说，就是让读者更愿意来书店，来了还想来。

近几年一些大的电商，比如京东、当当，也推出实体店建设计划。到2017年，当当已经投建了140多家实体书店，并且计划3年内建成1000家。这其中的原因很多，但最重要的一点就是，网上书店缺乏“现场感”和体验优势，他们要借助实体书店的体验优势，实现线上“导流”。

目前，不少大型商业中心青睐于引入实体书店，也同样是看重实体书店的引流效应。实体书店要充分发挥平台优势、聚合效应，以人文情怀搭建平台、展示平台，以温情体验感召读者、服务读者，推进全民阅读建设。

六、结语

阅读能力的高低直接影响到一个国家和民族的未来。提高全民族的阅读水平和文明素质，是一项长期的任务，因此，阅读推广也将是一项长期的工程。

意识对人的生理活动具有调节和控制作用。昂扬的精神使人奋进，萎靡的精神使人丧失斗志。为此，我们要注重对阅读活动内容的选择，坚持正确的价值取向。新华书店是党和国家宣传思想的主阵地，对地方精神文明建设也发挥着重要作用，也在很大程度上推动着全民阅读建设。我们要重视“新华书店”这一金子招牌，发挥主阵地作用，大力推动全面阅读。