前言

我是一名代理商的优化师，2016 年开始从事信息流广告行业，从最基础的工作开始做起，发日报、做素材、调账户、走充值……

我不是广告专业出身，可以说从零基础入行。从我开始接触广告、接触信息流到现在，得到了许多人的帮助和指点，我公司里的同事们，媒体的朋友们，他们的热心分享给了我非常多的启发和帮助，我很感激。

我带过很多零基础的新同事，他们有的是大学毕业生，有的是即将毕业的实习生，还有的是想转行到信息流广告行业的人……这份工作很琐碎，为了帮助他们快速了解这个行业，我做过很多总结，给他们介绍这个行业的基本知识，告诉他们需要注意哪些方面。这个过程给了我很大的快乐和满足感。

信息流行业发展很快，不断有新人涌进来，据艾瑞咨询的数据显示，这个行业近三年每年以超过 50% 的速度增长；这个行业也很新，因此很多优化方法都是“口耳相传”，还没有形成体系。对此，我十分希望能做点什么，帮助新入行的人。现在，我很高兴能有机会把对这个行业的理解写出来，为似乎每个人都知道但又不太能说清楚的东西做个解释。

第 1 章介绍了信息流广告行业内的基本概念，包括信息流广告的定义、行业发展和常用术语等。

第 2 章简要介绍了广告投放的全部流程，包括开户、充值、审核、数据监测和计费 5 个步骤。

第 3 章从“选定广告给谁看”“给用户看什么”“广告之间的 PK”这 3 个环节介绍广告投放的基本原理。

第 4 章介绍了字节跳动的媒体资源以及在上面投放广告的操作流程。

第 5 章介绍了在腾讯投广告的玩法。

第 6 章介绍了百度信息流广告是怎样投放的。

第 7 章从零开始讲解如何做创意。

第 8 章重点介绍了视频创意的制作思路。

第 9 章介绍如何通过数据分析找出广告投放中的问题，以及解决问题的思路。

本书通俗易懂，细致介绍了媒体后台的具体操作步骤，其中不乏一些注意事项，让你读完就能上手操作。希望本书能成为大家入行的垫脚石，为你应聘一份优化师的工作助力。如果你是一位刚入行的优化师，那么花两天时间看看这本书，能够让你对这个行业有更进一步的理解。

欢迎你将阅读本书之后的想法告诉我，可以在购书平台上留言，也可以在我的微信公众号“三里屯信息流”上留言反馈。广告投放、培训咨询等商务合作请加商务微信 sanlitunxinxiliu111（公众号名称全拼 +3 个数字 1）。

最后，感谢任斌大哥，在你的鼓励之下，我完成了本书的写作；感谢所有一起共事过的同事，我们一起参与了这个行业的发展，那是很开心的日子。

　

宁阿姨

2020 年 7 月 22 日