前言　FOREWORD

进入21世纪，文化作为一种软实力，在国际竞争中日益受到重视。我国传统文化的传承与发展问题也被提升到国家战略层面，在全社会范围内引起关注。如果我们把文化产业比喻为一株快速生长的植物，那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长部”，它的细胞分裂速度和质量，直接影响着整株植物的生长速度和质量。因此，中国的文化产业能否发展成为真正意义上的现代文化产业，能否成长为自立于世界民族文化之林的参天大树，数字娱乐产业的发展状况将起到全局性的作用。数字娱乐产业以传播科技为依托，以影视、动漫、网游、融媒体娱乐等为发展核心，促进了周边产业的发展，未来发展前景不可估量。我国传统文化历史悠久，并在国际上占据了独特的地位，颇受国内外大众喜爱。这为我国数字娱乐产业发展创造了良好的文化环境。

任何文化产业的市场表征都有一定的文化背景。传统文化的延续、新型文化的出现、不同文化的碰撞，都会形成一个时期独特的大众文化心理，深刻地影响受众的偏好和选择。从本质上讲，数字娱乐产业隶属于文化产业，它是新兴文化产业价值链中最具潜力的部分，在一定意义上体现了国家“软实力”。数字娱乐产业所提供的是文化产品与服务，其衍生及发展皆在满足大众精神需求。以此视角观之，数字娱乐内容折射了现代文化生活。随着改革开放的深入，我国多元文化生态格局形成，其中不乏优良文化的传承，但是也受恶俗文化的侵染。受这种环境的影响，不少数字娱乐开发商一味地追求市场占有量，为恶俗文化在网络中的渗透提供了可乘之机，忽视了自身社会职责和功能的发挥，给广大受众造成了不良的影响。数字娱乐产业中文化价值的缺失，限制了其向更高层次精神追求的进化，久而久之容易引起受众的负面情绪，严重时可能威胁社会和谐，这显然与我国传扬的社会主义核心价值观不符。因此，文化价值缺失势必会导致数字娱乐在历史长河中的沉沦。

目前对数字娱乐产业的研究多注意其娱乐属性，但对提升数字娱乐产业传播先进文化的能力，展现我国“软实力”的研究缺失。探讨先进文化内核，整合中外文化资源，在产品的创意与制作中既熔铸先进文化内核又充分考虑其娱乐品性和商业要求，探寻发展数字娱乐产业与传播先进文化的结合点，是学者们努力的方向。本研究的探索，将为中国文化建设提供参考价值，并为形成对数字娱乐产业文化自觉的正确认知，以客观的态度，从文化自觉的视角，理论联系实际，客观且辩证地分析中国数字娱乐产业，为中国数字娱乐产业发展提供微观审视与思路开拓。数字娱乐产业所释放的“非意识形态化”产品不过是一种表面现象，貌似“无害”“娱乐”和“消遣”的产品中裹挟着的西方价值观渗透已经越来越隐蔽和难于察觉。中国数字娱乐产业亟待通过增强文化自觉来更加清楚地认识各种文化相遇之时的彼此关系，探明如何树立中国数字娱乐产业在世界文化体系中的文化定位，增强在他域传播的文化认同。

本研究立足于中国数字娱乐产业文化自觉的主体责任、客观需求、目标指向、内在要求以及现实考察。从理论到实践，重点对动漫产业、数字游戏产业、数字文创等子产业进行了系统考察，细致梳理其内容，看似写意的和散点透视的一幅拼图，实则形成了一副较全面完整的“数字娱乐产业”的全景图。在此基础上将基于“文化自觉”视角的理论研究落实到中国数字娱乐产业文化自觉的目标指向、方法途径实践性的结果上来，这是本研究的重点，其中蕴含如下深入的思考：全球数字娱乐产业发展的普遍规律和各民族文化特色差异的探索，比较当今视野下发展中国数字娱乐产业的国际经验和中国文化特色之间关系的认识和思考，在产经框架下运用产经规律发展中国数字娱乐产业与发掘文化特性之间的对立统一关系。

动漫、游戏、短视频等数字内容成为中华文化新的话语表达方式，中华文化诸多元素如何被有效地开发，传统文化的传承与当代中国人的精彩现实生活如何在中华真、善、美共融气质里一脉相承？中华文化如何养成当下人民的文化素养，特别是代表中国未来的年轻人的文化素养？新的不仅是技术，更是思路。本书作为对中国数字娱乐产业发展之路的务实探索，希望能抛砖引玉，尽快找到问题的答案。