绪论

第一节 新媒体概念的梳理和界定

研究伊始应该对新媒体的概念进行界定，尤其是本书中所涉及的新媒体，和广义上的新媒体还不甚相合。关于新媒体的概念，界定者甚繁，在此不一一赘述，只选取几个比较典型的阐述作为代表。

蒋宏主编的《新媒体导论》一书这样说道：“就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的，与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等。”^[1]这个概念界定目前来说是比较具体全面和完整的，但同时也让人感觉比较繁杂不便于理解和记忆。匡文波对新媒体的界定是比较简明的，他说：“（新媒体是）借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。”^[2]其实从字面本身的意义上来看，所谓新媒体，一定是相对于旧媒体而言的，没有旧，何来新，所谓旧媒体，指的即是传统媒体。也就是说新媒体是一个相对的概念，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。但是新与旧之间的界限会随着时间的发展和社会的变迁而模糊，这也让人很怀疑这个相对而出的新媒体概念的科学性。宫承波就这样说道：“严格意义来说，新媒体并非一个科学的概念，因为新是相对于旧来说，任何事物在诞生之始都是以新面目出现，但随着时间的流逝，新旧之间的界限会逐渐模糊，直至消失。”^[3]也就是说，新媒体还是一个时间性很强的概念。那么从比较严谨的角度说，所谓新媒体，只能是立足于目前，立足于当下，区别于人们长期使用的传统媒体的新媒体形态。宫承波认为，新媒体形态又可以分为两种：一种是新兴媒体，一种是新型媒体。“（新兴媒体）是新媒体的典型形态，以网络媒体、手机媒体和（互动性）电视媒体为代表。它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求点，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化……另一类则可以称作新型媒体，包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态并未发生根本性改变……综上所述，我们可以对新媒体概念作广义和狭义两种界定。广义上的新媒体……包括新兴媒体，也包括新型媒体；而狭义上的新媒体则专指新兴媒体。”^[4]我们可以看到，相对于前述的两个新媒体概念来说，宫承波所界定的新媒体概念更清晰一些。尤其是对新兴媒体和新型媒体的区分，说明他既注意到了新媒体的技术层面的因素，也注意到了新媒体传播层面的特点。

那么对于本书来说，对新媒体的相关研究主要是以狭义的新媒体概念，也就是以新兴媒体为主要关注点。本书对新媒体研究的视野不以开阔为务，主要集中在新媒体与新闻传播的关系上，所以，本书所关注的新媒体的面更窄一些，主要关注新兴媒体中新闻传播方式和特点的新变化，新兴媒体不再是传统意义上的大众传播，而应是互动传播、人际传播的平台。如此而言，相对于新媒体中网络媒体的门户网站来说，笔者更关注博客、微博、BBS、视频网站的新闻传播，因为它们的传播形态才更凸显新媒体在当下的“新”。