实战 010 平面设计的构成元素

在平面设计中，不仅应注重表面视觉上的美观，而且应该考虑信息的传达。总体来说，平面设计主要由以下几个基本元素构成：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓和色彩等。

标题：主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起画龙点睛的作用。运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要引起消费者的注意，还要与消费者取得共鸣。标题应该选择简洁明了且概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，但它应是广告文字最重要的部分。标题在整个版面上，应该处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。

正文：正文一般指说明广告内容的文字，基本上是结合标题做的具体的阐述或商品介绍。正文的字形一般采用较小的字体，安排在插图的左右或下方，以便于阅读。

广告语：广告语是配合广告标题、加强商品形象而运用的短句，特点是顺口易读，富有韵味，具有想象力，指向明确，有一定的口号性和警告性。

插图：插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。同时让消费者留下更深刻的印象，插图内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起了一个衬托作用。

商标、标志：商标是消费者借以识别商品的主要标志，在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素，在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁，视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

公司名称：公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺的部分，一般都放置在整个版面下方较次要的位置上，也可以和商标配置在一起。

轮廓：轮廓一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，可以使整个版面更集中，不会显得那么凌乱。轮廓还可以使广告版面有一个范围，以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。轮廓还可以使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。由直线、斜线和曲线等所构成，属于单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓，则是复杂轮廓。

色彩：色彩是把握人的视觉关键所在，也是一个广告表现形式的重点所在。有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线。色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反应和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。

一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色和流行色等作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。