5.3　互动电视增值业务

5.3.1　业务现状简介

互动电视增值业务平台通常已聚合教育、居家生活、益智游戏、生活信息等适合电视端及移动端的增值业务，以提升用户ARPU 值、增强用户黏性。部分地方会借助数据分析系统实现新片、类似影片、广告等内容的个性化推荐和投放，但受限于数据规模及分析能力，智能化程度不高。

5.3.2　业务场景分析

互动电视增值业务平台通常分为省级平台和地市平台，主要由互动VOD 业务系统、数字电视直播系统、信息发布业务系统等组成。其中，互动VOD 业务系统通过节目编排、产品关联、门户展示、内容分发等功能模块为用户提供按需收看的交互式电视观看功能；数字电视直播系统通过存储、转码、加扰、播出等功能模块实现节目信号实时传输；信息发布业务系统通过模板管理、内容管理、信息发布等模块为用户提供图片、文档、音乐等内容的选择性观看功能。

互动电视增值业务平台为用户提供多种交互式多媒体业务（视频、图片、文档等），支持全终端接入，如STB、PC、Pad、Phone 等，从而满足不同需求、不同年龄段的用户。互动电视增值业务场景如图5-5所示。

5.3.3　业务流程分析

互动电视增值业务流程如图5-6所示。

互动电视增值业务流程重点功能模块分析见表5-3。