推荐序四

张晓泉教授（他的朋友都因为他的英文名字Michael而称呼他为麦教授）和我是在清华读书时认识的，这些年来，他一直在做非常顶尖的数字化相关的研究，我非常开心可以给他的书写序言。

马云在湖畔大学讲过，他每年精心选择要读的书，只好好读一本。我深以为然。如果今年湖畔大学图书馆让学员每人推荐一本书，我会推荐麦教授合著的这本书，因为它带给我对数字经济的深刻认知，启发了我如下关于直播电商（也就是书中所述的那些数字化“原住民”）的探讨。

（1）最新兴起的带货主播的发展将延续流量为王、内容为王、文化为王的三个阶段。

（2）直播电商的内容是以供应链优势为基础的综合艺术。

（3）抖音、快手、拼多多会轮番登上直播电商成交总额（GMV）的王座，因为：抖音，是“游牧”文明；快手，是“农耕”文明；拼多多，是“工业”文明。

抖音目前是流量为王的赢家。快手，作为不急功近利做内容收获“铁粉”的高度去中心化的生态网络，将是内容为王的赢家。拼多多改进供应链，将来甚至可以通过生产现场直播促进生产过程升级改造、提升“颜值”，这个能量是更加巨大的。

（4）终极赢家将是B站（哔哩哔哩），因为它从二次元的理想主义和网游的集体主义精神开始，成为“95后”和“00后”心中唯一能代表他们“精神文明”内核的平台，将是文化为王的赢家。

（5）以短视频信息流吸引的十数倍于图文电商的日活，加上直播电商数倍于图文电商的销售转化率，将创造几十万亿元的电商GMV增量，因为这是一个个全新的数字商业综合体，首次实现了“逛”的个性化体验，刺激消费，创造财富，还会带动消费金融和商业空间的升级改造。

（6）直播电商才是5G最大的应用场景，因为可以对商品和场景多线路、多角度同时直播，用户无缝切换、自由交互。手机的超距拍摄能力，给围观直播的用户提供了“毫米级”观察商品细节的能力，这让电商首次超越了实体店的看货体验，意义非同小可！

书中对于非数字化“原住民”也给出了非常多的理论框架和实践指导，如果你的行业还没有完全数字化，每天看到新兴的商业模式只有“吃瓜”的份，那么你需要仔细学习书中的战略和战术，从而颠覆你的行业现有的格局，成为未来的终极赢家。

慕岩

脱单大学校长、百合网联合创始人