1.2　字体设计的目的和意义

在设计字体时，首先要对字体做出统一的形态规划，对字体的风格、大小、正斜、笔画粗细等有初步构思，使其特征明显、协调、规范，呈现出鲜明、个性的艺术感，在视觉上形成统一的可识别性，加深人们的印象和记忆。在进行字体设计创作时，不能只求创新而忽略字体的整体感，既要做到创意十足，又不能显得杂乱无章。

1.2.1　字体设计的目的

随着科学技术的突飞猛进，艺术设计也因各种高科技发展所带来的尖端技术而产生了无限广阔的前景。文字语言作为传播表达的重要元素，越来越多地被应用到各种设计作品中，在展现主题、加强宣传等方面有着重要作用。

在人们的日常生活中，文字语言作为记录、表达人们思想的载体，存在于各个领域之中。伴随着人们审美意识的不断提高，文字也就不再仅仅用作记录、表达信息和思想的工具，人们开始对其进行创意设计，使其具有一定意义上的形式美，从而有效地吸引人们的视线，展现更深层次的艺术价值。

字体设计的发展使文字语言不再显得单调乏味，而是具有了形式上的个性魅力，通过各种联想、创意，有了新的造型，从而提升了整个设计作品的艺术价值，达到积极的宣传作用。无论字体设计被应用于哪个领域，其目的都在于加强宣传，突出强调的表现主题，使其产生一定的视觉冲击力，给人留下深刻的印象。

图1-8所示为一款楼盘广告设计，将人物摄影与水墨风格的插画相结合，形象生动地表现出广告主题。广告主题文字则使用常规的字体，通过多种鲜艳的色彩搭配，突出表现“万象”主题，并且将文字“万象”进行放大处理，以重点突出，使文字的处理与版面中的图形效果相呼应。

图1-9所示为一个咖啡品牌的宣传海报。海报中将咖啡杯与品牌Logo和各种商业插画巧妙地结合在一起，使产品形象显得直观而活跃，在版面右侧使用花纹字体表现主题内容，使主题的表现效果优美而俏皮，渲染出悠闲、美好的氛围。

1.2.2　字体设计的意义

作为现代设计的一部分，字体设计还在不断地发展、创新，创造着人类新的文化观念与生活方式。它也是展现人类文明进步的重要标志。在现代设计观念的指导下，如今的字体设计透过对字体美感的展现，直观地反映着不同的时代特征。

作为探讨文字造型理论与视觉呈现的设计总和，字体设计在现代设计中的重要性不言而喻。它就像一位熟悉各种设计风格和创作技巧的艺术大师，可以使一幅原来平淡无奇的作品变成突显个性的创作，带来直观的意境感受。字体设计不拘一格的形式能产生各种不同的艺术效果，与作品和谐、自然地融为一体，展现深刻的内涵。

字体设计是人类生产与实践的产物，伴随着人类文明的逐步成熟而发展起来。字体设计的运用，使文字在视觉上演化出各种美好、和谐的审美形式，极大地发展了字体的使用功能。现代字体设计理论的确立使字体成为视觉传达设计中最基础、最重要的组成部分，被广泛应用于广告设计、书籍装帧设计、企业标志设计等各个领域，达到加强传播的作用。

图1-10所示为一款文化宣传海报，主题文字的设计融入了当地的传统建筑和文化特色，与版面中的戏曲人物、场景相互呼应，主题文字所描绘的意境便在这插画场景中很好地呈现出来，使得该海报的设计非常和谐，很好地表现了主题的意境。