引言：时尚的四方风动

“我们日常很容易这样视之，万千气象仿佛起于一瞬间，而其实，运筹帷幄、决胜千里的盛世王者，许多时候却往往隐匿于时代的深处，如风起青萍之末，潮生江流之初。”

时尚的四方风动亦然。

品牌包含着人群记忆、时代符号与普世精神。

但凡一个品牌的建立，品是基础，牌是品的发展历程，服装时尚品牌依存于风尚时代中间，尤其受时代风尚的影响。

得益于国家的改革开放和经济“黄金时代”释放出的市场力量，让企业家或品牌企业成为这幕伟大戏剧的主角与英雄时代的领袖。

随着1992年中国市场经济进程的开启，到20世纪90年代后期，受到国际时尚流行的影响与国内市场环境的推动，中国服装时尚大规模的品牌建设终于开始，服装企业与消费者也同时开始逐渐接受真正意义上品牌意识的基础熏陶与品牌市场运作的启蒙教育。

只短短的十几年，时尚的风已旋舞于神州大地。

新的世纪，梦想绽放，他们从美好时代的荣光中荣耀启程，内蕴运筹帷幄、从容在胸、决胜千里的非凡魄力，以成就服装美丽世界的至臻梦想。

他们以无与伦比的智慧与创造、始终如一的专注与热情，为这个时代和每个热爱生活的人，创造服装设计艺术的标杆之作。

在我亲历时尚的过程以及与服装时尚品牌企业老板们的相处中发现，成就一个伟大的企业或优秀的品牌，不唯依赖智慧与聪明，而是坚持与忍耐，坚持愈久，忍耐愈强，局面愈宽，成就愈大。“所以卓越古今者，由其每治一事，处心积虑，不达目的绝不止。”而他们都是能够坚持与忍耐的人。

在任何环境下，企业家的信念、理想、态度和勇气依然决定着企业或品牌的格局、气度以及未来。

作为时代的风尚创造者和企业组织的领袖，他们有着仁义、慈爱、善良、诚恳、大度、包容……或儒雅沉稳、或毅力超拔、或冰雪聪慧、或卓然独立、或灵思俊逸、或沉静从容、或谦逊睿智……他们拥有共同的核心特征就是有强大的信念、充沛的激情、坚定的意志力、乐观乃至于天真的梦想。这些特征在我所认识的每位企业家身上都表现得极其明显。

从几十万、一百万起步，到十亿、几十亿的资产，甚至进入福布斯或胡润中国富豪百亿的财富榜，仅仅十多年的时间，企业的扩展、品牌的成长、财富的积累是如此的神速。

超然于时间之外的力量，时代造就英雄的神奇之处也许答案就在这里。

从表面看，他们绝顶聪明、事业有成、声名远播，实际上，他们在沉重的事业理想与柔韧的生命相遇时而产生烦恼与忧虑、落寞与痛苦、焦虑与迷茫……

因为成功自是不易。

每个企业或品牌成长的背后自然离不开纷繁复杂的跌宕起伏、伤痛艰苦、或喜或悲。

梵高说过：“我越来越相信，创造美好的代价是：努力、失望以及毅力。首先是疼痛，然后才是欢乐。”他们是用心血与汗水创造了尊严与梦想、成功与辉煌，他们担当了我们没有担当的风险与责任。我们只看到他们风光无限的正面，何尝理解过他们成功背后无数的疼痛与艰辛。

他们的发展与成长各有不同，他们的智商和情商自有过人之处，他们的观点与思维、经历与际遇，能够折射出一代服装时尚品牌企业的复杂内心。

真正的领袖一定朝着伟大公司的目标成长，沉着、智慧地引领时代的进步和经济社会的变化。

天赋才华、时代机遇、勤奋坚毅，承继于家族，或崛起于草莽，还是起家于白手，从筚路蓝缕到登顶富豪、光芒闪耀，他们共同书写了当代服装时尚品牌商业史诗的传奇。

岁月的流逝，时代的久远，都无法使他们的光芒黯淡。而他们身上的不羁灵性和超脱于时代的奋斗精神，对于今天的我们而言，依然是一座耀目的灯塔。

于我而言，从欧时力的企业宗旨到KAVON卡汶的色彩艺术，从依妙EMU“红玫瑰”的热情如火到莎琪贝尔“烈焰红唇”的性感造型，从三番的“新都市休闲主义”到Hilnan&Bellne哈蒙·班尼的“新绅士主义”概念提出与诠释，从叶狄纳的黑色帝国到GSFR嘎斯非儿的黑白之美，从埃古“第三代休闲服装”到中国休闲服装的“代际划分”，从Donoratico达衣岩“是艺术，为生活”到AIYIMEI爱伊美“源于爱，止于美！”，从LE SENSE感的格调之美到Artemis By Una品牌的大自然美丽之神……从品牌发布会的策划到北京时装周的配合，这些年来，为一个又一个的品牌建立其概念内涵、诠释其文化精神，让品牌通过文化的力量闪耀其独特的艺术张力和无以竞争的商业价值。

我与每个品牌服务与合作的历程，呈现了品牌发展成长或更大意义上时尚变化与进步的轨迹。

然而在这些年中，有无数风光一度的品牌曾经一路同行，有些遗憾地在转瞬之间化为历史尘埃。能够坚持走到今天的，仰赖他们的视野、格局、耐性。

不管从哪个角度看，五光十色的服装时尚品牌的成长都有着与众不同、跌宕起伏的故事情节与绚丽风景。

达尔文曾说：“凡是那些存活下来的物种，不是最强壮的种群，也不是智力最高的种群，而是对变化做出最积极反应的种群”。

无疑大家都面临一样的现实环境、一样的阳光、一样的雨露和一样的政策。

但对历史的观察或对成功的研读，我们也不难发现所谓幸存者偏差。

服务企业或品牌，必然带着分析、研究与思考的眼光，但在考察、评价这些企业或品牌的状况时，无疑我所关注的并不仅仅是其规模、体量、知名度等表面和外在的东西，更关注其内在的成长基因、品牌文化、核心竞争力和可持续发展能力，也关注其赖以生存的时代环境、社会心理、风尚变化、文化氛围等其他重要的外部因素。

要立志成长为一棵品牌的参天大树，显然需要从企业或品牌自身优秀的基因开始。而至于每家企业或品牌的个性基因，各有优势和特点，只要它们找准自己清晰的市场定位，充分发挥出自己的独特优势和巨大潜能，品牌之道，能够一以贯之，以不变应万变，逐步建立起自己在市场上不可替代的核心能力，就能保证在日后更大、更可持续的成功。成功的企业是相似的，所谓最佳的商业道德，就是一个品牌并不需要为所有消费者服务，只需要各司其职，各自用心服务好自己的目标客户。然而每一个优秀和成功的品牌，无一不是以实现人类的梦想为荣，以给消费者带去便利、给整个社会带去美感为荣，借此获得荣誉与赞美，而不单单是为了赚钱，作为企业家本身也借此实现了自己的人格尊严与人生梦想。所谓的品牌的发展与进步，所谓的产业转型和升级，关键在于企业家自身，有赖于企业家心态和价值观的全面改造与提升。

十几年间，我们共同亲历了中国服装时尚的发展进步，在我看来，中国服装时尚品牌最大的挑战是如何跟上市场或顾客的脚步，面对大举涌入的跨国品牌，快速崛起的国内品牌，加上想要走向海外投资扩张的中国品牌，对品牌建设与顾客服务的要求都在不断变化和提升。想要在这样激烈的变化中立于不败之地，必须要持续优化进步，才能跟得上市场或顾客的步伐，这应该是大家的共识。

可以跟随国际最优秀的品牌，站在他们肩膀上望见未来。但品牌构建并非简单的技术和资本引进，也不是刻意模仿西方世界的品牌成功，而应以建设顾客为名牌强企之道。变革时代、构建品牌的可以是技术，然而引领时代、成就品牌的只能是思想，而思想的根本就是让品牌进入顾客心智，在顾客心智中占据优势位置，从而获得顾客的优先选择。

进入21世纪，我们终于也开始看到中国力量的兴起与中国品牌登上国际的时尚舞台，以巴黎时装周的产品发布和品牌并购的资本运作等方式，开始共同书写世界风尚的当代史诗。

英国人马丁·雅克（Martin Jacques）在《当中国定义世界》（When China Rules the World）一书里说，在这个充满“现代竞争性”的新时代里，中国经济的迅猛增长已经为国际社会津津乐道，但是中国的影响远不仅如此，中国的崛起将标志着一个运用不同方式塑造的新世界将崛起。

时势造就他们或者他们造就时势，其实是同一事物的两面，在20世纪最后10年中国服装时尚品牌接受国际品牌的启蒙，获得最初品牌意识的觉醒，到品牌本土化运作的成功，并令他们成为大规模品牌崛起或滥觞中的出类拔萃者，与他们能够正视现实、吸收消化有着莫大的关系。进入21世纪，他们在努力缩小中西方品牌之间的差距，尤其那些坚持自己品牌特色风格的品牌。

企业的成长与品牌的建立，诚然是在风尚变迁的历史与过程中展示和显现，所以在我所亲历和见证的企业的成长与品牌的建立过程中，每个企业、企业家和品牌不仅各有自己的品格，同时他们共同构建与推进了21世纪最初岁月的风尚历程。

经过产品、品牌、资本等阶段，中国服装品牌已经需要和开始进入更高的文化发展阶段。

文化是一种包含精神价值和生活方式的生态共同体，它通过积累和引导，创建集体人格。从小而言，在企业、品牌、员工、产品的每一个细节皆能体现文化。文化又广袤无边、无处不在，包含在我们的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念之中。

一个品牌，只有文化体现出比物质产品和规模资本更强大的力量，才能造就更大的品牌影响力；只有当一个品牌开始进入和影响到人们的日常生活方式之中，深入人心，从而给人们生活带来的改变，才能够视之为真正的品牌。因此，一个品牌通过发展能够体现出文化的品格，才能进入更高的发展阶段。

全球化时代改变了企业发展路径和成功模式。当代产业呈现出四大特征。①全球产业链协同，特别是行业协同。传统产业条件下的竞争对手，如今却可能共同携手创利。②跨界集成。过去残酷的同行业价格竞争，可能会变成跨界集成后，企业不同联盟和生态环境的竞争。③创新为产业主要驱动力。由于产能过剩，如今大规模制造的时代已经过去，满足客户的需求才是关键，创新成为企业发展的核心驱动力，而不再是以往的占市场、拼价格。④终端消费者将有决定性影响力。将来不再仅是B2B、B2C的时代，应该是C2B的时代——客户主导商业的时代，完全从客户角度出发来创造产品才是未来的趋势。这样当变成以市场需求拉动生产，以创新驱动整体业务时，企业面临从以产品为核心的资源配置转向以客户为中心的转型，而转型的关键是如何改变我们的观念。

今天，互联网正以人类历史上最大一次的革命姿态与前所未有的速度改变着旧的时代，所以，总结21世纪信息时代的特征是“速度、变化与危机”。

未来的世界包括商业世界更加充满不确定的因素，如何从容不迫地驾驭风险、突破边界、布局未来，实现信息时代必将面临的无数次惊险跃升。

与农业时代依靠劳力的资源主导、工业时代依靠财力的资本主导不同，迈入信息时代，依靠智力的智本主导成为主宰世界的力量，谁拥有智本谁就能够主宰世界。

在信息时代，科技与人文在信息、知识的作用下更加紧密地结合起来，服装时尚品牌企业也将进入依靠智本、品牌整合资本和资源，从而获得发展。

移动互联网已经带来这个时代最大的颠覆性创新，在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网融合的平台和商业模式包括用户体验、精准营销都发生了改变。

不断地创新和联系是互联网精神最核心的要点，如何在移动互联网时代找到方向，这是众多服装企业老板们在思考的新命题。

也许一个新的商人群体崛起将改变整个商业的构成，这是电子商务改变商业的突出特征。

保持基业长青的秘密就是在自己从事的领域中不断地自我突破。勇于变革的精神和推动创新的愿望是持续成功的重要元素。

以拥抱互联网时代变革的姿态，保持创新的勇气，积极变革，勇往直前，在新的蓝海中捕获珍稀，继续满载而归。

懂得向过往致敬。

而过去、现在的结合创造出新未来，从而走向无限与永恒。

无论怎么看，中国服装时尚产业仍是一个年轻的产业，拥抱变化应当是产业的常态。放眼未来，我们看到了中国市场拥有的巨大机遇，但也必须深入认识和了解其中面临的艰巨挑战。

在一切都在变化的时代，我们需要耐心，需要毅力，需要坚韧，需要决断，蓄势待发，伺机而动，等待着捕捉新的机会。

未来需要想象，更需要创造。

任何一件事，它肯定包含一定的社会意义和道德意义。

服装是有生命的，必须用我们的身心去触摸、感受、体验，唯有尊重生命的服装，才能承载人们的美好生活。

服装是为了实现某种功能而创造，为了满足人们的需求而存在和发展的。任何一件服装作品都是一个系统，都是人、材质、自然之间距离与互动组成的有机整体。

艺术是人类文化的最佳表现手段，服装设计首先也是一种艺术，不仅要具备审美价值，同时应该具备实用价值，服装设计的目的不仅是个人创造的满足，而是满足他人的需求，创造美好生活。

人类服装史上，美是人性本能的永恒要求，往往让设计师形成对美的超常聚焦，从而激发出艺术的生命激情和非凡的想象力。而触及普遍的人性，深度洞察社会生活并表现消费者个人的欲望，审视都市文化符号和街头生活，成为服装创作设计的一种动力。

我们知道，人类对服装之美的理想追求，古往今来都不会停止，因为这是我们的天性。

从作为一件服装的物质形态的满足、精神层面的愉悦到灵魂深处的安妥，我们懂得真正成功的品牌是源自人们的生活形态，并高于他们的生活，能够向人们传递一种生活方式，因此，一个品牌的成功，不仅是市场意义上物质产品的成功，更是心灵层面上文化精神的成功。

因此，一个品牌、一个企业乃至个人，无论是精神与物质的创造生产，抑或生活方式，皆应当是利益人类、美好社会环境、增进人民福祉，即为真、善、美的努力和真、善、美的成果。

一切艺术最终趋向于人性。

他们是这个时代大地上奋力前行的华美身影，是一颗在时尚的天空中散发光焰的品牌。

每一个伟大品牌光芒背后的励志与奋进，都镌刻着关于人类的心灵历程与时代风貌，也将随着光阴，一同闪烁在历史长河里。

即便他们无意成为狂飙突进时代的思想导师与精神旗手，也无意获取不朽的声名作为这个时代的象征，但是每一天，他们依然不断前行。

在时间的长河里，每一次的辞旧迎新，都伴随着对过往难忘的记忆和对未来满怀的憧憬。

先行者从来都懂得思考、惯于践行、敢于创造。

每一个人、每一个企业、每一个品牌乃至每一个城市和国家，都互相映像，从一个人可看到一个企业、一个品牌、一个城市、一个国家的倒影、表情。在演绎自己的历史进程中，无疑需要一种来自灵魂的文化力量，希望他们能够更加从容、自信、勤奋、创新，进而希望他们愈发展，愈进步，愈成功。

志存高远，心怀未来，莫忘初心，坚定向前。