第一节　服装展示设计的概念

一、展示

“展示”、“展示设计”是近些年的名称，过去人们习惯称之为“展览”、“展览设计”。名称的变化，反映了人们对展示业认识的深入和全面。在汉语辞典里，对展览的释义为“陈列出来供人观看”，对“展示”的释义则是“清楚地摆出来，明显地表现出来”。显而易见，展示的释义强调了“表现”这一动作特征，既含有以视觉为主体的信息传递方式，还含有利用人体其他感官接受信息的多种方式（图1-2、图1-3），例如可利用听觉、触觉、味觉、嗅觉等接受方式与信息传递方式，能更准确、全面地概括和描述现代展示活动。现在，国际上普遍采用英文“Display”和“Display Design”表示“展示”和“展示设计”。Display的中文含意带有显现、展出、示范、演示的含义。

展示是以传递信息、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。就字面的含义而言，有展出、陈列、示范、体现等意思。“展示”的语义一般可理解为“展开表示”。“展”的字义有张开、放开、转动、翻动、伸张和延长的意思，例如将某个物体四周转动、上下翻动、前后伸张、左右延长，观众不必变换视角同样能看到展品的不同部位，使其各部位暴露无遗，从而产生自我说明、招引传达的功能。“示”的字义为“把事物摆出来或指出来使人知晓”，并且“示”的字义其外延很大，有演示、示范以及明示、暗示等含义。演示、示范可以解释为通过特定的表演过程作为展现状态，时装表演属于此类；明示、暗示可视为采用一些手段来表现情调，渲染气氛的方式，例如采用照明技术来表现一种幽雅的情调。因此，展示的表现既可以是静态的，也可以是动态的，或动静态结合，其表现的可行性是很宽的。

二、服装展示设计

服装展示设计是人们运用空间规划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种展示面貌，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示的内容传递给观众，力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性创造工作。

在现代企业形象系统中，展示设计是视觉识别应用设计的一个重要组成部分，是产品和企业形象的直接展示。越来越多的服装品牌开始通过卖场终端以及博览会、展销会等来树立品牌形象，这一便捷而直观的宣传推广形式，不仅被企业广泛采用，也被消费者所喜爱。今天的服装卖场已经不仅仅是销售的场所，更是一个展示品牌个性与商品特色、使消费者在浏览与购物的同时获得美好享受和愉快体验的场所；而博览会与展销会则更好地搭建了企业或经销商与观众直接交流沟通的信息平台，成为企业发布、获取产品信息和市场信息的有效途径。