第1章 市场营销的实践与理论溯源

【本章知识点】

•　市场营销实践溯源

•　早期的销售思想

•　市场营销理论的形成与发展

•　市场营销的内涵

市场营销主要包括两方面的内容：市场营销实践和市场营销理论。市场营销实践先于市场营销理论而出现。因此，在学习市场营销理论时，有必要先了解市场营销实践的由来。把理论与实践对立的做法并无实际意义。市场营销学在实践基础上产生，至今已有将近100年的历史。