第一章 主论坛发言

多维塑造国家形象 积极推动文化自信

彭刚

尊敬的柳斌杰院长、张首映副总编辑、各位大使先生、各位嘉宾、媒体朋友们、老师、同学们：

上午好！

我谨代表清华大学向出席2018年清华国家形象论坛的各位领导、嘉宾和朋友表示热烈的欢迎，并向积极参与和支持本次活动的各界朋友表示诚挚的谢意！

清华大学国家形象传播研究中心是学校重点支持，6个学院多学科共同建设和发展的校级智库。成立5年来，中心聚焦多维度的国家形象理论研究和实践创新，尤其是在企业声誉管理、区域平台形象塑造、中华文化传播创新等领域进行了诸多有益的探索与实践，取得了一定的成绩，这一切都得益于在座的各位和各个方面的关注与支持。在此，我代表清华大学对各位表示由衷的感谢。谢谢大家！

党的十八大以来，习近平总书记在多个场合谈到文化自信，强调中国优秀传统文化传承、创新重要而深远的意义。2014年2月14日，在中央政治局第十三次集体学习中，习近平总书记提出要增强文化自信和价值观自信。此后两年间，总书记又对文化自信作过多次阐述。他指出，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深层、更持久的力量。中国坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在五千多年文明传承基础上的文化自信。

我们今天论坛的主题，正是围绕着文化自信与国家形象而展开的。我们从国家文化身份认同的总体建构、中华文化传承与创新、“一带一路”中的文明交流、科学技术、城市文化创意创新、乡土文化与特色中心建设、中国基层与企业文化海外传播、旅游者形象、视觉传播、影视文化、博物馆传播11个层面来探讨文化自信的丰富内涵，以及文化自信与国家形象之间的各种关系，旨在深入挖掘中华优秀传统的时代价值与意义，提升全民族的文化认同与向心力，以高度文化自觉、文化自信讲好中国故事，引领中国的国家形象塑造。

清华大学以服务国家战略为己任，高度重视国家形象与传播的研究，学校将一如既往地在各个方面给予中心更多的支持，我们也期待中心在国家形象研究、学科发展、理论体系建设与完善、人才培养等方面作出更大的贡献。

在全球化开放多元交融的新时代背景下，我们的国家形象塑造与传播面临着新的机遇，也面临着一些新的挑战，我希望在座的各位能够在论坛上畅所欲言，围绕本次论坛的主题开展深入的交流与对话，发表各种各样的真知灼见，为丰富文化自信的内涵、推动文化形象的传播、多维塑造国家形象作出积极的贡献！