推荐序五 内容力是高阶产品人、运营人的必备能力

老曹（曹成明）

人人都是产品经理、起点学院CEO

和子乔老师认识是在2017年起点学院的公开课上，当时我们市场部负责人王婷邀请子乔老师来做客“起点学院公开课”栏目，给人人都是产品经理和起点学院平台的产品经理和运营做在线直播，分享他曾经做的关于世界杯营销的成功案例。直播的反馈很好，我也借机加了子乔老师的微信。

我和子乔老师经常交流，他经常对我开玩笑：“老曹啊，你只会做内容，不会做营销。你要多学学营销知识，把内容和营销串起来，这年头，“酒香也怕巷子深”。你把人人都是产品经理和起点学院的内容打造得已经很好了，但是营销做得很糟糕，不能把势能放大，很可惜。”

我表示不服，我说：“那你说说我的问题在哪里？指点一下。”

子乔老师说：“人人都是产品经理和起点学院平台有很多优秀的作者、BAT总监级老师、企业高管，他们能帮你创造很多优质的内容。你把这些内容分发到各个渠道，这些内容跟你的平台用户定位也是相关的，并且你还能持续生产内容。虽然看上去似乎很完美，有了闭环，但实际上你的问题在于用户看完了可能觉得很好，仅仅只是好，然而并不能驱动用户更好地给你带来商业价值，比如交易、传播、建立品牌。”

子乔老师这么一说，就戳中了我的痛点。事实正是如此，不得不承认，这是我的弱项。

后来起点学院开设了《营销增长修炼之道》课程，我第一时间邀请子乔老师来讲“内容营销”模块。这门课开了两年了，数千学员学习过，大家都很喜欢他。

一年前子乔老师找我，说想写一本关于内容营销的书，把他这十余年的实践经验总结一下，问我有没有兴趣联合出版，也算是为这个行业的人做个指引，帮大家建立一个系统性的内容营销思维。

我马上就答应了。因为我本人虽然一直在做产品和运营工作，但是仍然渴望有这样一本书能指引我，帮助我构建系统化的内容营销思维，提高我的产品力和运营力。工作久了，我越来越发现很多时候遇到难题突破不了并非是产品力和运营力不够扎实，而是欠缺某种横向能力，我认为对于高阶的产品人和运营人来说，内容营销能力就是必备的横向能力。

写作期间，子乔老师、出版社编辑马霞和我，反复打磨，多次讨论内容到大半夜，历时一年，总算是告一段落。

相信这本书一定会对渴望了解和提升内容营销能力的朋友有很大帮助。