十二、全年舆情事件的首发主体：传统大众媒体与网民的比例是1∶1

随着微博等新兴媒体的出现，尤其是其具有即时性传播和嵌套等人际传播的基本属性，网民成为更加活跃的爆料者和信息桥。网民开始作为重要的社会新闻源登上历史舞台，日益展现出其独特的优势和影响力。本文继续延续2009年对首发主体的统计，结果如图11所示。

从图11可以看出，2010年以网民为首发主体的舆情事件占总体的46.3%，接近一半，而传统大众媒体为首发主体的事件仅为53.7%，两者的差距仅为7个百分点左右。与2009年相比，网民作为社会重要的信息源的地位进一步凸显，提升了近12%，其中近10%是由微博贡献的。随着微博的进一步发展和完善，这一比例还会进一步提升。

从表8可以看出，网民（包含网络意见领袖）在以下领域具有其天然的优势：涉及国家利益事件、网络文化潮流事件、网络商业事件、官员不当言论、官员违法乱纪等行为，这些领域均是网民可以接触到的，这些事件可以通过网民的发布、传统媒体的跟进报道实现其自身的影响力。需要说明的是，虽然网民开始作为重要的社会信息源，两分天下有其一，但传统大众媒体的地位依然无法撼动。网民在社会告知层面具有很大的影响力是毋庸置疑的，但在信息的证伪、深挖等层面作用很有限，正如微博一方面带来草根的众声喧哗，另一方面也带来不少的社会信息熵，这些熵的存在扰乱了我们对信息的获取，同时也对国家进一步加大网络监管力度提出了要求。

下面对不同首发媒体与舆情预警警戒级别进行交叉分析，结果如表9所示。

从表9可以看出，传统大众媒体的爆料功能不仅大幅下降，而且所能引起的社会反响度和共鸣度也在下降。在由网民爆料的舆情事件中可以成为重大舆情事件的概率为14.2%，而传统大众媒体的仅为3.1%。两者的差距很大，从一个方面说明传统大众媒体需要重新进行价值定位和功能属性变革，由信息的主要发布者转变为信息的解读者和深挖者。

为了更好地说明舆情事件的首发主体，我们对所有事件的首发主体进行了更细的划分，结果如图12所示。

从图12可以看出，目前的社会场域的信息源格局已经三分天下——都市报（32.3%）、主流论坛（20%）和微博（12.7%），三者占据了整个信息源格局的2/3，而通讯社（6.9%）、广播电视台（6.5%）的比例较低，充分说明了新媒体加冕为主流信息源。这一方面说明传统媒体和新媒体的基本发展格局，另一方面也说明传统媒体业必须经过一场痛苦的蜕变，自身角色和盈利模式进行有效的转型才能更好地生存下去。

为了检验不同首发媒体爆料的效力，我们将媒体基本类型与舆情预警警戒级别进行交叉分析，结果如表10所示。

从表10可以看出，在所有类型媒体报道的舆情事件中，微博、主流论坛、地方论坛等成为重大舆情事件的爆料者，尤其是微博。在微博爆料的事件中有1/4强的事件最后引爆整个网络，成为重大舆情事件；其次是主流论坛，比例为14.3%，主要是以天涯和猫扑为代表；再次是地方论坛，其中1/8的事件可以成为重大舆情事件；传统的媒体主要是都市报和通讯社报道的不到5%的事件可能引爆整个网络，成为重大舆情事件。

从以上分析可以看出，微博不仅成为重要的信息源、信息桥，而且成为社会舆论的主要策源地，其社会影响力和辐射力在不断提升，不仅改变了传统的舆论格局和话语形态，而且具有社会性媒体的潜质。