说明

中国跨境电商的迅猛发展，催生了对跨境电商专业人才的巨大需求。许多学校顺应经济社会发展需要，纷纷开设或即将开设跨境电商专业（方向），培养跨境电商行业急需的专业人才。鉴于目前跨境电商类教材甚为鲜见，本书的编写工作十分必要，而且市场潜力巨大。

下面就该教材编写的相关事宜表达一下个人看法，供各位参考，欢迎批评指正。

一、关于教材名称及定位

目前现存教材较少，仅有的少量版本在教材的普适性方面略有欠缺，过于偏重具体的第三方平台操作实务，过度着眼于细节，略显狭隘，且无后续再版的可能，而第三方平台更新变化较快，现存教材更新不及时。其实仅就微观操作层面而言，除了第三方平台，还有企业自建站，甚至社交网络层面的跨境电商销售等范畴，现存教材系统性较差，理论阐述方面不足。

鉴于上述情况，本教材的名称和定位值得大家商榷：“跨境电商理论与实务”“跨境电商实务”，个人觉得前者或许更好，本教材定位于较高标准，且陆续会再版更新。国际贸易学科中有一本《国际贸易实务》，从20世纪90年代至今再版多次，十分畅销，希望我们的教材也可以如此。目前没有专门的文献或者书籍来系统阐述跨境电商理论，仅有的一些只是从操作细节层面入手。如此一来，本教材名称若为“跨境电商理论与实务”，既能区别于目前市面上仅存的“跨境电商实务”类教材，又能十分直观地点明本教材的主旨—既包括理论又有实务。本教材的名称为其适用范围打下了基础，读者既可以是高职高专类（实务部分），也可以是本科类（理论部分），甚至研究生类（案例延伸阅读）等不同群体。

本教材要充分解决的问题是互联网+国际贸易—将电子商务理论（物流、信息流、资金流）和国际贸易理论阐述清楚，将电子商务实务和国际贸易的实务表达透彻。电子商务只是一种方式和手段，因而本教材应该更加偏重国际贸易和国际商务。

《跨境电商理论与实务》密切结合当前跨境电商的发展状况和我国的对外贸易实践，充分吸收近年来在教材建设和实践中总结出的新知识、新内容和新体系，每章都有学习目标、章节纲要、正文、本章小结、思考题以及案例分析，可以有效地提高学生的理论知识储备和实践能力。

二、关于教材的特点

1．时空性

按照跨境电商实际工作流程中的时间和空间顺序进行篇章节内容的编排，循序渐进，易于读者接受，即视感强，符合人的基本学习习惯。

2．系统性

本教材从宏观、中观和微观三个角度对跨境电商的不同知识点进行阐述总结，适合不同需求层次的读者，避免了以往相关教材仅从微观操作入手的缺点。

3．全面性

本教材涉及的理论和实务主要包括跨境电商选品、视觉美工、平台操作、规则制度、营销推广、仓储物流、客户服务、境外社交网络服务（SNS）和运营管理等，几乎覆盖了跨境电商实际工作中的各个环节，同时在教材中将现阶段跨境电商的前沿趋势通过不同形式进行了体现（品牌化、优质服务、移动端、多语言市场、境外仓等）。

4．实践性和理论性

本教材通过实训部分完成相关微观细节操作实务，通过宏观和中观层面普及相关知识和方法。

5．前瞻性

本教材内容涉及跨境电商时下流行的理论、方式和方法，在宏观理论方面进行了前瞻性的探索。