第一章　数字传播与数字内容产品

第一节　数字传播概要

一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1互联网发展的第五个阶段主要以（　　）为主。

A．移动互联网媒介

B．信息高速公路

C．计算机网络阶段

D．计算机网络互联阶段

【答案】A

【解析】互联网的发展经历了以下五个阶段：①第一阶段，远程终端连接；②第二阶段，计算机网络阶段（局域网）；③第三阶段，计算机网络互联阶段（广域网、Internet）；④第四阶段，信息高速公路（高速，多业务，大数据量）；⑤第五阶段，以移动互联网媒介为主。随着人们阅读需求的变化，网络新媒介的介质载体日益开始转变为以移动互联网为主的新媒介传播方式。

2（　　）是信息化社会和数字传播活动的核心主体和生命线。

A．信息传播

B．互联网

C．集成数据

D．信息资源

【答案】D

【解析】人类进入信息化社会后，信息资源被广泛应用，成为社会发展的主导，人类通过持续地获取信息资源，提高了各种物质和能量的有效利用，促进了人类生活方式、社会体系和社会文化发生深刻变革。由此可见，信息资源是信息化社会和数字传播活动的核心主体和生命线。离开了信息资源，数字传播活动就会失去本源和存在的价值。

3数字传播活动的内在要求是（　　）。

A．传承

B．传播

C．融合

D．交流

【答案】A

【解析】传承是数字传播活动的内在要求，以计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术为代表的高新数字技术的出现、普及和运用，以最先进的技术、最先进的手段、最先进的方式，将传统出版、传统新闻、传统影视、动漫游戏乃至传统制造业等产业融合在一起，这种融合不仅加强了产业的文化属性，也推动了文化成果的传承和信息资源的传播，促进了全世界的文化交流。

4既是信息资源传播的中心环节，更是传播过程中的关键的是（　　）。

A．编辑加工

B．新闻采访

C．选题策划

D．数字内容产品的发布

【答案】A

【解析】编辑加工是指对信息资源开展采集、策划、组织、审读、选择和加工等专业性工作，是创造性完成文化产品内容生产的必经过程，也是信息资源传播的中心环节，更是传播过程中的关键。不论信息资源的载体如何变化，不论信息资源传播的形式如何改变，围绕信息资源进行采集、选择、策划、分解、整理、提炼、组合、审读的编辑过程，才是信息得以有效传播的重要手段。

5自我传播的实质是（　　）。

A．推理过程

B．与自我的相互交流

C．人的思维过程

D．人心理活动的内在和外在表现

【答案】C

【解析】自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的信息交流活动。自我传播实际上是人心理活动的内在和外在表现，属于心理学研究的范畴。其信息发出者和接收者同为一个人，是“主我（I）”与“客我（Me）”之间的一种交流。自我传播的实质是人的思维过程，是一种内省式的思考。

6关于自我传播，下列表述不正确的是（　　）。

A．属于心理学研究的范畴

B．自我传播过程并非孤立的

C．本质是对自我认知的反映

D．是其他一切传播活动的基础

【答案】C

【解析】A项，自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的信息交流活动。自我传播实际上是人的心理活动的内在和外在表现，属于心理学研究的范畴。B项，自我传播虽然是人体内部的信息处理过程，但这个过程不是孤立的，它的两端都与外部过程保持衔接关系。C项，自我传播虽然与人的生理机制密切相关，但它在本质上是对社会实践活动的反映，具有鲜明的社会性和实践性，由此区别于其他动物的体内传播。D项，自我传播是其他一切传播活动的基础。其他任何类型的传播都必然伴随着自我传播的环节，而自我传播的性质和结果必然会对其他类型的传播产生重要的影响。

7人际传播是一种社会的活动，其主要目的是（　　）。

A．获取信息

B．交换信息

C．传播信息

D．生产信息

【答案】A

【解析】人际传播是一种社会活动，是两个行为主体之间的信息活动。在人们之间的交往活动中，人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产生了人与人之间互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络。人际传播的首要动机和目的就是获取信息。这种信息交流的方式有正式的，也有非正式的。

8关于群体传播的表述，错误的是（　　）。

A．SNS、QQ空间属于非组织群体传播

B．群体传播就是群体内部的信息传播活动

C．非组织群体中，成员之间的联系和交往比较松散、自由

D．群体传播主要分为组织群体传播和非组织群体传播

【答案】B

【解析】群体传播是指群体内部或外部的信息传播活动。群体传播主要分为：①组织群体传播，是指为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志下从事协作行为而组成的一个有结构的社会系统；②非组织群体传播，是指非制度化、非组织的群体传播，以群体成员之间的自发交流为传播形式。非组织群体一般是基于共同的兴趣、爱好和看法建立的，成员之间的联系和交往比较松散、自由。常见的形式有社区、微信、邮件群发、QQ群、SNS、QQ空间等。

9下列关于大众传播的说法正确的是（　　）。

A．主体可以是业余的媒介组织

B．自我管理为主

C．小规模的信息传播活动

D．需要借助一定的传播媒介

【答案】D

【解析】大众传播作为人类最重要的一种传播形式，是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。

10数字传播范围包括（　　）等。

A．数字新闻、数字出版、数字视听、数字游戏、数字动漫

B．数字出版、数字印刷、数字动漫、数字音频、数字新闻

C．数字游戏、数字音频、数字视频、数字新闻、数字编辑

D．数字广播、数字新闻、数字出版、数字视听、数字游戏

【答案】A

【解析】数字传播范围包括：①数字新闻，是指通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、微信公众账号、即时通信工具、网络直播等形式，向社会公众提供具有一定社会价值的信息与内容服务的报道与评论。②数字出版，是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。③数字视听，即诉诸人的视觉与听觉、看得到和听得到具有声光电特质的数字内容产品。④数字动漫，包括数字动画、数字漫画和数字动漫形象，是数字出版的一种具体形态。⑤数字游戏，是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络生产和提供的娱乐产品及服务。

11下列各项中，不属于数字出版特点的是（　　）。

A．产品形态数字化

B．内容生产数字化

C．传播渠道网络化

D．传播平台移动化

【答案】D

【解析】数字出版是数字传播的一种形态。原国家新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中规定，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。

12数字动漫可以是纸质漫画的电子版，也可以借助软件，把漫画（　　）化，创造一种全新阅读体验。

A．数字

B．动态

C．立体

D．移动

【答案】B

【解析】数字动漫是指基于网络传播技术，针对电脑、手机、平板电脑等终端设备，通过互联网站（Web或Wap）、软件应用（App）等形式传播漫画、动画等数字内容产品的出版服务。数字动漫可以将纸质漫画或传统动画进行数字化、网络化移植，借助软件动态化，并辅以震动特效等互动性手段，创造一种具有动感性及互动性的全新阅读体验。

13中央新闻单位的优势在于（　　）。

A．品牌优势显著

B．运营机制灵活

C．市场敏感度高

D．分发渠道灵活

【答案】A

【解析】数字新闻（信息传播）单位分为三类：①有新闻采访权，主要是中央新闻单位，这些单位具备政策、品牌等优势，且拥有经验丰富、业务素质良好的采编队伍，因而在新闻内容生产上具有突出优势。②无新闻采访权，以各大新闻门户网站为代表，大多为互联网企业、IT技术公司。该类单位运营机制灵活，市场敏感度高，且贴近受众，其优势在于新闻信息的技术研发、信息分发即渠道方面。③信息内容的发布单位，主要是指对本专业本单位本行业的生产活动的信息内容进行加工整理，向社会进行发布、传播的单位。BCD三项，属于无新闻采访权的数字新闻单位的优势。

14下列各项中，（　　）不属于数字动漫平台运营商。

A．腾讯动漫

B．神界漫画

C．快看漫画

D．爱奇艺（动漫频道）

【答案】B

【解析】数字动漫单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，生产动漫作品并通过数字化媒介传播信息资源的单位。包括数字动漫内容生产商（CP）和平台运营商（SP）等，这几种角色可由不同的企业分别承担，也可由一家企业承担其中两种至全部角色。国内数字动漫平台运营商主要包括有妖气、腾讯动漫、快看漫画和爱奇艺（动漫频道）、腾讯视频（动漫频道）、酷米网等，较具代表性的数字动漫内容生产商主要有央视动画、奥飞动漫、华强方特动漫、神界漫画、夏天岛等。

15下列各项中，不属于数字传播构成的是（　　）。

A．内容提供

B．平台搭建

C．衍生服务

D．技术支持

【答案】B

【解析】从数字传播的归类方式来说，数字传播主要由三个方面构成：①内容提供，是数字传播的核心。信息内容提供的素材主要包括文字、图片、音频、视频以及游戏、动画、漫画等形式。②技术支持，是数字传播的重要基础，是数字内容的重要载体和媒介，是数字内容呈现的主要工具。数字传播的技术支持包括软件技术支撑和硬件设备提供两个部分。③衍生服务，是数字传播的延展。数字传播的衍生服务主要是指在数字传播主业之外，由主营业中所衍生出来的增值服务，有时衍生产品和服务所产生的价值会远远超过数字传播主业所带来的效益。

16（　　）是数字传播的核心。

A．衍生服务

B．技术支持

C．内容提供

D．知识服务

【答案】C

【解析】内容提供是数字传播的核心。“内容为王”的理念在数字传播时代始终保持着旺盛的生命力。根据数字传播的具体领域不同，数字传播信息内容由出版社、报社、杂志社、影视制作机构、动漫生产商、游戏研发商，通过自采自编、自主研发和版权分享的方式，分别予以承担。

17下列各项中，不属于知识服务处理过程的是（　　）。

A．信息检索

B．信息采集

C．信息过滤

D．精华萃取

【答案】A

【解析】知识服务是内容提供的一种新型网络应用理念，即通过对互联网上的海量信息进行处理，通常经过信息采集、信息过滤、信息分类、信息摘要、精华萃取等处理过程，将各种显性和隐性知识资源予以细化，按照人们的需要有针对性地提炼知识，运用交互式方法为用户提供服务。

18从载体方式上来看，（　　）不是数字传播的硬件设备。

A．移动硬盘

B．MP3

C．客户端

D．电子阅读器

【答案】C

【解析】在数字传播的呈现方面，硬件提供主要是指数字内容传播和阅读终端。从载体方式的方面看，主要包括：电脑、手机、电子阅读器、MP3、移动硬盘等设备。从呈现方式上看，主要包括：VR、AR、阅读系统和客户端等前台软件系统。

二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

1下列各项属于数字传播含义的有（　　）。

A．传承是数字传播活动的生命线

B．传承是数字传播活动的内在要求

C．编辑加工是数字传播活动的重要手段

D．信息资源是传播过程中的关键组成部分

E．信息资源是数字传播活动的核心主体

【答案】BCE

【解析】数字传播的含义：①信息资源是数字传播活动的核心主体，信息资源是信息化社会和数字传播活动的核心主体和生命线。离开了信息资源，数字传播活动就会失去本源和存在的价值。②传承是数字传播活动的内在要求，高新数字技术的出现、普及和运用，将传统出版、传统新闻、传统影视、动漫游戏乃至传统制造业等产业融合在一起，这种融合不仅加强了产业的文化属性，也推动了文化成果的传承和信息资源的传播，促进了全世界的文化交流。③编辑加工是数字传播活动的重要手段，编辑加工是指对信息资源开展采集、策划、组织、审读、选择和加工等专业性工作，是创造性完成文化产品的内容生产的必经过程，也是信息资源传播的中心环节，更是传播过程中的关键组成部分。

2下列传播形式中，属于数字传播主要类型的有（　　）。

A．自我传播

B．人际传播

C．群体传播

D．社会传播

E．大众传播

【答案】ABCE

【解析】数字传播的类型主要有：①自我传播，又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动。②人际传播，是一种社会活动，是两个行为主体之间的信息活动。③群体传播，主要是指群体内部或外部的信息传播活动。④大众传播，是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。

3在数字传播中，自我传播的主要形式有（　　）等。

A．直播

B．微博

C．博客

D．签名

E．社区

【答案】ACD

【解析】自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动，是人的心理活动的内在和外在表现，属于心理学研究的范畴。自我传播的实质是人的思维过程，是一种内省式的思考。在数字传播中，自我传播的主要形式包括博客、签名、直播等等。B项，属于人际传播；E项，属于群体传播。

4人际传播中的直接传播，主要是通过（　　）的传递进行的信息交流。

A．口头语言

B．类语言

C．体态语

D．即时交流工具

E．书面语言

【答案】ABC

【解析】人际传播可被划分为直接传播和间接传播。直接传播，是指传播者和受体之间无须经过传播媒体而面对面地直接进行信息交流的过程。主要是通过口头语言、类语言、体态语的传递进行的信息交流。

5下列各项中，属于数字新闻特征的有（　　）。

A．及时性

B．简洁易懂

C．时效性强

D．服务于特定领域，专业性突出

E．随传随播

【答案】ABCE

【解析】数字新闻是指通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、微信公众账号、即时通信工具、网络直播等形式，向社会公众提供具有一定社会价值的信息与内容服务的报道与评论。数字新闻具有及时性、草根性、技术性、互动性和多元性等主要特征，随传随播，时效性强，简洁易懂。

6根据不同的内容传播途径，数字新闻可分为（　　）等。

A．图数图表型

B．视听播放型

C．组织结构型

D．调查访问型

E．动画漫画型

【答案】ABE

【解析】数字新闻具有及时性、草根性、技术性、互动性和多元性等主要特征，随传随播，时效性强，简洁易懂。同时，根据不同的内容传播途径，数字新闻可以分为直观反映型、调查分析型、背景资料型、实践实验型，还可以分为文字语言型、图数图表型、动画漫画型、视听播放型等等。

7狭义的数字出版，包括（　　）等具体形态。

A．网络地图

B．电子书

C．数字报纸

D．数字音像制品

E．数字图书馆

【答案】ABCD

【解析】狭义的数字出版，是专指数字图书、数字报纸、数字期刊、手机书、手机报、手机刊、手机音乐、数据库出版物、电子书、数字音像制品、网络出版物、网络地图、网络游戏、动漫产品，按需印刷的15种具体产品形态。它的内涵和外延比较明确，疆界也比较清晰。但随着数字出版的发展变化，已衍生发展出更多的出版形态，如微博、微信、即时通信等。同时，也与音频、视频、动画、漫画、游戏等形态不断融合，不断拓展、不断扩大、迸发出新的活力。

8数字出版的主要特征有（　　）。

A．内容生产数字化

B．内容生产多元化

C．管理过程数字化

D．产品形态数字化

E．传播渠道网络化

【答案】ACDE

9数字动漫类产品主要由（　　）等数字内容产品构成。

A．连载动画

B．数字漫画

C．数字动漫形象

D．数字番剧

E．数字动画

【答案】BCE

【解析】数字动漫是指基于网络传播技术，针对电脑、手机、平板电脑等终端设备，通过互联网站（Web或Wap）、软件应用（App）等形式传播漫画、动画等数字内容产品的出版服务。数字动漫类产品主要由数字漫画、数字动画、数字动漫形象等数字内容产品构成。

10下列各项中，属于数字传播主体单位的有（　　）。

A．数字图书单位

B．数字新闻单位

C．数字游戏单位

D．数字发行单位

E．数字传播专业科研单位

【答案】ABCE

【解析】根据国家有关法律规定，数字传播单位包括数字新闻（信息传播）单位、数字图书（期刊）单位、数字视听单位、数字动漫单位、数字游戏单位、数字传播专业教育培训单位、数字传播专业科研单位等。

11下列各项中，属于数字新闻（信息传播）单位的有（　　）。

A．中央国家机关各部门新闻单位

B．新浪网

C．金融业信息内容发布单位

D．数字出版平台企业

E．中国新闻出版研究院

【答案】ABC

【解析】数字新闻（信息传播）单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，对即时新闻和信息内容进行加工编辑，生产数字新闻和信息内容，并通过数字化媒介传播信息资源的单位，主要分为三类：①有新闻采访权，主要是中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位。②无新闻采访权，以各大新闻门户网站为代表，经批准可登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻内容，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。③信息内容的发布单位，主要是指对本专业、本单位、本行业的生产活动的信息内容进行加工整理，向社会进行发布、传播的单位。

12新闻门户网站虽无新闻采访权，但具有（　　）等优势和特点。

A．新闻信息内容的生产

B．运营机制灵活

C．市场敏感度高

D．贴近受众

E．渠道优势

【答案】BCDE

【解析】数字新闻（信息传播）单位中无新闻采访权的单位，大多为互联网企业、IT技术公司。该类单位运营机制灵活，市场敏感度高，且贴近受众，其优势在于新闻信息的技术研发、信息分发即渠道方面。A项，是有新闻采访权的数字新闻（信息传播）单位的突出优势。

13数字游戏单位包括（　　）。

A．运营商

B．应用商店

C．研发商

D．公关宣传部

E．出版商

【答案】ACE

【解析】数字游戏单位是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络生产和提供的娱乐产品及服务的机构，构成数字游戏产业的各个组成部分是一个有机的整体，每个环节都由大量的同类企业构成。数字游戏单位包括研发商、出版商和运营商等，这三种角色可由不同的企业分别来承担，也可由一家企业承担其中两种至全部角色。

14数字传播信息内容由（　　）、杂志社、影视制作机构、游戏研发商，通过自采自编、自主研发和版权分享的方式，分别予以承担。

A．出版社

B．增值服务

C．资源共享

D．报社

E．动漫生产商

【答案】ADE

15关于数字传播构成要素的表述，正确的有（　　）。

A．衍生服务是由主业所衍生出来的增值服务，其效益不会超过主业

B．内容提供是数字传播的基础

C．衍生服务是数字传播的关键

D．知识服务是内容提供的新型网络应用理念

E．数字传播的技术支持包括软件技术支撑和硬件设备提供

【答案】DE

【解析】数字传播主要由以下三个方面构成：①内容提供，是数字传播的核心。知识服务是内容提供的一种新型网络应用理念，即通过对互联网上的海量信息进行信息采集、信息过滤、信息分类、信息摘要、精华萃取等处理过程，将各种显性和隐性知识资源予以细化，按照人们的需要有针对性地提炼知识，运用交互式方法为用户提供服务。②技术支持，是数字传播的重要基础，也是数字内容的重要载体和媒介，是数字内容呈现的主要工具。数字传播的技术支持包括软件技术支撑和硬件设备提供。③衍生服务，是数字传播的延展。是在数字传播主业之外，由主营业务所衍生出来的产品及服务，且能够为主营业务带来增值的产品和服务。有时衍生产品和服务所产生的价值会远远超过数字传播主业所带来的效益。

三、判断题（判断以下各小题的对错，正确的用A表示，错误的用B表示）

1互联网的发展的第五阶段是以互联网为主。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】互联网的发展的五个阶段：①远程终端连接。②计算机网络阶段。③计算机网络互联阶段（广域网、Internet）。④信息高速公路。⑤以移动互联网媒介为主：随着人们阅读需求的移动化、碎片化与社交化，以及移动互联网技术、智能手机等智能终端功能的完善，网络新媒介的介质载体日益开始转变为以移动互联网为主的新媒介传播方式。

2离开了信息资源，数字传播活动就会失去本源和存在的价值。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

3编辑加工是数字传播活动的重要手段。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】编辑加工是数字传播活动的重要手段。编辑加工是指对信息资源开展采集、策划、组织、审读、选择和加工等专业性工作，是创造性完成文化产品的内容生产的必经过程，也是信息资源传播的中心环节，更是传播过程中的关键。不论信息资源传播的形式如何改变，围绕信息资源进行采集、选择、策划、分解、整理、提炼、组合、审读的编辑过程，才是信息得以有效传播的重要手段。

4数字传播是利用数字化技术手段，将信息内容要素，通过移动通信网络进行传递、接收和反馈活动的总称。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字传播是指利用计算机、通信、网络、存储和显示等数字化技术手段，将文字、图片、音频、视频、游戏、动画、漫画等信息内容要素，通过数字化网络途径进行传递、接收和反馈活动的总称。

5自我传播的实质是人的思维过程，是一种内省式的思考，是一切传播活动的基础。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是指发生在一个人体内的一种信息交流活动，是人的心理活动的内在和外在表现。自我传播的实质是人的思维过程，是一种内省式的思考。自我传播是其他一切传播活动的基础，其他任何类型的传播都必然伴随着自我传播的环节，而自我传播的性质和结果必然会对其他类型的传播产生重要的影响。

6自我传播与其他动物的体内传播不同，因为自我传播本质是对社会实践活动的反映，具有鲜明的社会性和实践性。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动。自我传播在本质上是对社会实践活动的反映，具有鲜明的社会性和实践性，由此区别于其他动物的体内传播。

7自我传播对外部世界能动的反映，表现为通过积极的精神劳动，在已知的基础上发现未知，创造新知识的活动。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动。自我传播是对外部世界能动的反映。这种能动性表现在人类通过积极的精神劳动，在已知的基础上不断发现未知，创造新知识、新观念和新思想的活动。

8基于传播媒体形式的差异，可以把自我传播划分为直接传播和间接传播。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】基于人际传播媒体形式的差异，可以进一步把人际传播划分为直接传播和间接传播两种形式。直接传播是指传播者和受体之间无须经过传播媒体而面对面地直接进行信息交流的过程。间接传播是指在现代社会里的各种传播媒体出现后，人际传播不再受到距离的限制，可以通过传播媒体进行远距离交流。

9人际传播的首要动机和目的是获取信息，信息交流的方式是正式的。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】人际传播是一种社会活动，是两个行为主体之间的信息活动。在人们之间的交往活动中，人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产生了人与人之间互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络。人际传播的首要动机和目的是获取信息。这种信息交流的方式有正式的，也有非正式的。

10数字传播能够较好地应用于人际传播，为人际传播的深化奠定了基础，从而彻底改变了人际传播的样式。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】基于人际传播媒体形式的差异，可以进一步把人际传播划分为直接传播和间接传播两种形式。间接传播是指在现代社会里的各种传播媒体出现后，人际传播不再受到距离的限制，可以通过传播媒体进行远距离交流，这就大大拓展了人际传播的范围。数字传播较好地应用于人际传播，为人际传播的深化奠定了基础，甚至在一定程度上改变了人际传播的样式。

11依据是否具有组织性，群体可以分为组织群体传播和非组织群体传播。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】群体传播是指群体内部或外部的信息传播活动。依据组织性的强弱，群体主要分为：①组织群体传播，是指组织群体所从事的信息活动，包括组织群体内传播和组织群体外传播。②非组织群体传播，是指非制度化、非组织的群体传播，以群体成员之间的自发交流为传播形式。

12数字新闻具有技术性、随传随播、简洁易懂等特点。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字新闻是指通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、微信公众账号、即时通信工具、网络直播等形式，向社会公众提供具有一定社会价值的信息与内容服务的报道与评论。它具有及时性、草根性、技术性、互动性和多元性等主要特征，随传随播，时效性强，简洁易懂。

13数字出版利用数字技术进行内容编辑加工，通过网络传播数字内容产品，它融合并超越了传统出版内容。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字出版是数字传播的一种形态，是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。数字出版有广义和狭义之分。广义的数字出版与数字传播相比，二者具有相同的基本属性。数字出版也是建立在计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术的基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。

14狭义的数字出版是指数字图书、数字期刊、手机刊、手机音乐、数据库出版物、网络地图、网络游戏、动漫产品、按需印刷等15种具体形态。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】狭义的数字出版，专指数字图书、数字报纸、数字期刊、手机书、手机报、手机刊、手机音乐、数据库出版物、电子书、数字音像制品、网络出版物、网络地图、网络游戏、动漫产品、按需印刷共15种具体产品形态。但随着数字出版的发展变化，已衍生发展出更多的出版形态，如微博、微信、即时通信等，同时，也与音频、视频、动画、漫画、游戏等形态不断融合，不断拓展、不断扩大、迸发出新的活力。

15数字出版的内容生产、管理过程、产品形态都具有数字化特征。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字出版是数字传播的一种形态。数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。数字出版的主要特征是内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。

16根据不同的内容传播途径，数字新闻可以分为直观反映型、调查分析型、背景资料型、实践实验型四种。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】根据不同的内容传播途径，数字新闻可以分为直观反映型、调查分析型、背景资料型、实践实验型，还可以分为文字语言型、图数图表型、动画漫画型、视听播放型等等。

17数字视听主要包括数字音频、数字视频、数字音乐、数字动漫等。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字视听即诉诸人的视觉与听觉、看得到和听得到具有声光电特质的数字内容产品。它主要包括数字音频和数字电视、数字电影等，是影响面最广、产品面最宽、竞争最为激烈的数字内容产品。

18数字音频在存储和传输的过程中不会出现声音的失真。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字音频是指利用数字化技术手段对声音进行录制、存放、编辑、压缩或播放的技术，它是随着数字信号处理技术、计算机技术、多媒体技术的发展而形成的一种全新的声音处理手段。相比而言，它具有存储方便、存储成本低廉、存储和传输的过程中没有声音的失真、编辑和处理非常方便等特点。

19数字动漫是数字出版的一种具体形态，包括数字动画和数字漫画。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字动漫是指基于网络传播技术，针对电脑、手机、平板电脑等终端设备，通过互联网站（Web或Wap）、软件应用（App）等形式传播漫画、动画等数字内容产品的出版服务。数字动漫类产品主要由数字漫画、数字动画、数字动漫形象等数字内容产品构成。从行政管理角度看，数字动画、漫画又是传统动画出版和漫画出版的数字化内涵和外延的延展，所以，数字动漫又是数字出版的一种具体形态。

20以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫，已成为我国动漫产业新的增长点。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】将纸质漫画或传统动画进行数字化、网络化移植，借助软件动态化，并辅以震动特效等互动性手段，创造一种具有动感性及互动性的全新阅读体验。近几年，以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫表现出强劲的发展潜力和增长率空间，已成为我国动漫产业新的增长点。

21数字游戏是以数字技术为设计开发手段，以数字、网络、通信等设备为平台，实施文化内容传播的一种方式。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字游戏属于数字娱乐范畴，是以数字技术为设计开发手段，以数字、网络、通信等设备为平台，实施文化内容传播的一种方式，也是数字出版的一种具体形态。数字游戏具体可分为电视游戏、电脑游戏、社交游戏、手机游戏、街机游戏等。

22数字游戏具有兼容性，是电子游戏、计算机游戏、视频游戏和交互游戏的集合，但不是它们的延展。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字游戏相对于传统游戏，具有跨媒介特性、历史发展性的数字化形态，它具有一定的兼容性，是电子游戏、计算机游戏、视频游戏和交互游戏的集合，也是它们的延展。

23数字传播单位包括数字新闻（信息传播）单位、数字图书（期刊）单位、数字视听单位、数字动漫单位、数字游戏单位，但数字专业教育培训和数字科研单位不属于数字传播的主体单位。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

24有新闻采访权的数字新闻单位以各大新闻门户网站为代表。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字新闻（信息传播）单位包括有新闻采访权、无新闻采访权、信息内容的发布单位三类。其中，有新闻采访权的数字新闻单位，主要是中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位。无新闻采访权的，以各大新闻门户网站为代表，经批准可登载中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻内容，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。

25对本单位、本行业的生产活动信息进行加工整理，向社会发布和传播的单位不属于数字新闻（信息传播）单位。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字新闻（信息传播）单位分为三类：①有新闻采访权，主要是中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位。②无新闻采访权，以各大新闻门户网站为代表，经批准可登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻内容，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。③信息内容的发布单位，主要是指对本专业、本单位、本行业的生产活动的信息内容进行加工整理，向社会进行发布、传播的单位。

26各大新闻门户网站都可以登载中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位，各省、自治区、直辖市直属新闻单位以及其他来源发布的新闻内容。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】无新闻采访权的数字新闻单位，以各大新闻门户网站为代表，经批准可登载中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻内容，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。

27中央新闻单位，中央国家机关各部门新闻单位以及各省、自治区、直辖市直属新闻单位具备品牌、渠道优势。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】有新闻采访权的数字新闻单位具备政策、品牌等优势，且拥有经验丰富、业务素质良好的采编队伍，因而在新闻内容生产上具有突出优势。无新闻采访权的数字新闻单位运营机制灵活，市场敏感度高，且贴近受众，其优势在于新闻信息的技术研发、信息分发即渠道方面。

28数字图书（期刊）单位包括国有出版社，IT技术公司、互联网公司、传媒公司，以及专门的数字出版平台企业等。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字图书（期刊）单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，对信息资源等内容进行加工编辑，生产数字图书、数字期刊，并通过数字化媒介传播信息资源的单位。数字图书（期刊）单位包括国有出版社，IT技术公司、互联网公司、传媒公司，以及专门的数字出版平台企业等。

29数字视听单位即生产数字视听的单位。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字视听单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，生产和提供数字视听服务的单位。它包括生产数字视听或者传播数字视听资源的单位。数字视听单位既有制作单位、运营单位，也有垂直类平台运营商、网络大企业平台运营商、国家级广电平台运营商、电信平台运营商等。

30数字动漫单位是通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，生产动漫作品并通过数字化媒介传播信息资源的单位。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字动漫单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，生产动漫作品并通过数字化媒介传播信息资源的单位。包括数字动漫内容生产商（CP）和平台运营商（SP）等，这几种角色可由不同的企业分别承担，也可由一家企业承担其中两种至全部角色。

31数字动漫单位包括数字研发商、出版商和运营商等，这三种角色必须由不同的企业分别承担。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】数字动漫单位是指通过利用计算机技术、网络技术、信息技术、数字技术手段，生产动漫作品并通过数字化媒介传播信息资源的单位。包括数字动漫内容生产商（CP）和平台运营商（SP）等，这几种角色可由不同的企业分别来承担，也可由一家企业承担其中两种至全部角色。

32数字传播的衍生服务是由主业所衍生出来的增值服务，有时，它创造的价值最高。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字传播的衍生服务主要是指在数字传播主业之外，由主营业务中所繁衍延展出来的产品及服务，且为主营业务能够带来增值的产品和服务。有时衍生产品和服务所产生的价值会远远超过数字传播主业所带来的效益。

第一章 数字传播与数字内容产品

第一节 数字传播概要

第一章　数字传播与数字内容产品

第一节　数字传播概要