1.2 Web新技术的发展及应用

Web 2.0指的是一个由用户主导来创造、协同合作、分享各种资讯与内容的开放平台。Web 2.0是网络运用的新阶段，网络成为新的平台，内容因为每位使用者的参与而产生，所产生的个人化的内容通过分享形成了现在Web 2.0的世界。Web 2.0以Blog、Wiki、SNS等社交软件的应用为核心。Blog即网上日记，可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。Wiki（维基百科）是由用户编写内容和共享内容的网站，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨，由用户共同建设一个大百科全书。SNS （社交网络服务）专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。目前，SNS最有代表性的公司是Facebook，它也是只提供开放的平台，而不提供具体的内容和服务。

1.2.1 Web 3.0

1．认识Web 3.0

Web 3.0只是由业内人员制造出来的概念词语，最常见的解释是，网站内的信息可以直接和其他网站的相关信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用；用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用；完全基于Web，用浏览器即可实现复杂系统程序才能实现的系统功能。用户数据审计后，同步于网络数据。

Web 3.0的倡导者和实践者——土豆先生所谈的“什么是Web 3.0”，是目前最好的关于Web 3.0的阐述。其实很多人在提到Web 2.0的时候就说，还会有Web 3.0，但他们并不知道Web 3.0是什么，会在什么时候实现，以及如何实现，有哪些特点。下面简单阐述一下作者对Web 3.0的理解，假如说Web 1.0的本质是联合，那么Web 2.0的本质就是互动，它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和分享，而这个过程是有价值的。Web 2.0的缺点是没有体现出网民劳动的价值，所以Web 2.0很脆弱，缺乏商业价值，需要跟具体的产业结合起来才会获得巨大的商业价值和商业成功。Web 3.0是在Web 2.0的基础上发展起来的，并能够更好地体现网民的劳动价值，且能够实现价值均衡分配的一种互联网方式。

总体而言，Web 3.0更多的不仅仅是一种技术上的革新，而是以统一的通信协议，通过更加简洁的方式为用户提供更为个性化的互联网信息资讯而定制的一种技术整合，将会是互联网发展中由技术创新走向用户理念创新的关键一步。

互联网的技术日新月异，互联网不断深入人们的生活，Web 3.0将是彻底改变人们生活的互联网形式。Web 3.0使所有网上公民不再受到现有资源积累的限制，具有更加平等地获得财富和声誉的机会。Web 3.0会从哪里开始呢？事实上，已经有了Web 3.0，只不过还没有得到足够多的了解，那就是电子商务领域和在线游戏。不管是B2C还是C2C，网民利用互联网提供的平台进行交易，在这个过程中，他们通过互联网进行劳动，并获得了财富。在线游戏通过积分的方式，角色扮演者通过攻城掠寨、不断地修炼、花费大量的时间，他们在那里可以获得声誉和财富，而这种财富通过一定的方式可以在现实中兑换，正所谓人生如同一场游戏，互联网会让人们的生活变得更像游戏一样。当前的论坛也提供积分，但由于缺乏个性，这个不会成为未来的主流，最有代表性的Blog，却在积分方面做得很少，人们的劳动价值没有得到体现，正因为如此，好的博主将另起炉灶，以便得到更多，这是在追求一种更加均衡的分配方式。当这个Web 2.0的参与者有足够的力量和筹码的时候，他们就会要求一种对其更加公平合理的分配方式。在博主个人力量不够的时候，可以通过联合的方式来争取自己的利益。

2.Web 3.0介绍

由上所述，可以得知Web 3.0是目前所能想象出来的未来互联网应用的框架。网站内信息可以直接和其他网站信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家站点信息进行整合；用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同的网站上使用；完全基于Web访问，用浏览器即可实现复杂的系统程序才具有的功能。可以说Web 3.0是三广+三跨（广域的、广语的、广博的，跨区域、跨语种、跨行业）。Web 3.0阶段将是一个个性智能化的时代，无论使用者使用何种终端，只要打开浏览器就能进入自己的世界，就能看到自己所关心的内容，而不再需要盲目地搜索。世界知名技术未来预言家Nova Spivack认为Web 3.0是延伸至当前各大技术潮流迈向新的成熟阶段的具体体现，包括无处不在的互联网络、云计算、开放软件平台和数据、语义网技术、智能网络和智能应用程序。

3.Web 3.0的特征

Web 3.0将应用Mashup技术对用户生成的内容信息进行整合，使得内容信息的特征性更加明显，便于检索。将精确地阐明信息内容特征的标签进行整合，提高信息描述的精确度，从而便于互联网用户的搜索与整理。同时，对于UGC（user generated content，用户原创内容）的筛选性过滤也将成为Web 3.0不同于Web 2.0的主要特征之一。对于互联网用户的发布权限经过长期的认证，对其发布的信息做不同可信度的分离，可信度高的信息将会被推到互联网信息检索的首项，同时提供信息的互联网用户的可信度也会得到相应的提高。

最后聚合技术的应用将在Web 3.0模式下发挥更大的作用，TAG（分类）/RSS（聚合内容）基础聚合设施，渐进式语义网的发展也将为Web 3.0构建完备的内容聚合与应用聚合平台。将传统意义的聚合技术和挖掘技术相结合，创造出更加个性化、搜索反应迅速、准确的“Web挖掘个性化搜索引擎”。

（1）适合多种终端平台，实现信息服务的普适性

Web 3.0的网络模式将实现不同终端的兼容，从PC互联网到WAP手机、PDA（personal digital assistant，掌上电脑）、机顶盒、专用终端，不只应用在互联网这一单一终端上。

现有的Web 2.0只能通过PC终端应用在互联网这一单一的平台上，面临现在层出不穷的新的移动终端的开发与应用都需要新的技术层面和理念层面的支持。而Web 3.0将打破这一僵局，使得各种终端的用户群体都可以享受到在互联网上冲浪的便捷。

实现融合网络的普适化、公用显示装置与个人智能终端的通用，同时加入E-RAD的应用与研发，使得嵌入式技术在Web 3.0模式下发挥更大的效力。

（2）良好的人性化用户体验以及基础性的个性化配置

Web 3.0同样以人为本，将用户的偏好作为设计的主要考虑因素。Web 3.0在对UGC筛选性过滤的基础上引入了偏好信息处理与个性化引擎技术，对用户的行为特征进行分析，既寻找可信度高的UGC发布源，同时对互联网用户的搜索习惯进行整理、挖掘，得出最佳的设计方案，帮助互联网用户快速、准确地搜索到自己感兴趣的信息内容，避免了搜索大量信息带来的疲劳。

个性化搜索引擎以有效的用户偏好信息处理为基础，对用户进行的各种操作以及用户提出的各种要求作为依据，来分析用户的偏好。再将通过偏好系统得出的结论归类到一起，在某个主题（如体育方面）上形成一种内容，并进行搜索的聚合、推送，从而更好地满足用户搜索、观看的需要。将这一技术引入广播电视中来，将会给传统电视带来巨大的影响。对于数字机顶盒的应用及IPTV、WebTV的推广提供了更好的聚合推送业务。

个性化引擎的建立是以偏好系统为基础的，偏好系统的建立要全面并且应与内容聚合相联系。有了一定的偏好分析，才能建立起完善的个性化引擎。

（3）有效和有序的数字新技术

Web 3.0将建立可信的SNS（social networking services，社会网络服务系统），可管理的VoIP（voice over Internet protocol，模拟声音信号数字化）与IM（IMay电子竞技俱乐部），可控的Blog/Vlog/Wiki，实现数字通信与信息处理、网络与计算、媒体内容与业务智能、传播与管理、艺术与人文的有序及有效的结合和融会贯通。

Web 2.0模式下的SNS——网络社交平台，只是简单地将人与人通过互联网这一平台连接起来。通过互联网注册在SNS的平台上结交朋友，无法确保注册信息的可靠性和有效性，也并不是每一次交际圈的扩展都会带来相应的利益需求，这一过程进行下去的结果将会导致本身信息的外泄和零乱、不可靠信息的泛滥，颠覆了人们想利用互联网来扩展人际交往的初衷。这一问题在Web 3.0模式下，将通过对用户的真实信息的核查与认证的方式来解决。高可信度的信息发布源为以后交际圈的扩展提供了可靠的保障，与此同时，人们在交际的同时，也可以更迅速地找到自己需要的人才，并且可以完全信任这些可信度高的用户提供的信息，利用这些可以进一步扩展对自己有利的交际圈。

Web 3.0模式下可管理的VoIP与IM，同样为互联网用户的使用提供了方便快捷的服务方式。可信度越高、信用度越好的用户发布的信息越会被自动置顶，既提高了信息源发布者的可信度，同时使得这些有用、真实的信息更快地出现在用户的面前，从而发挥了信息的最大效力，提高了信息的使用率、降低了查找信息的时间损耗。

Web 3.0模式下可控的Blog/Vlog/Wiki，同样也是为了提高消息的利用率与查找信息的便捷性而产生的。这些原本在Web 2.0模式下允许用户随意发布的Blog/Vlog/Wiki会导致网络上堆积大量杂乱无章的信息，为用户的搜索带来了极大的不便。由此，Web 3.0提出了“可控”这一概念，使得信息的发布与使用连接起来。如果想搜索高可信度的信息，可以单击可信度高的用户撰写的Blog/Vlog/Wiki，实现可信内容与用户访问的对接。

4.Web 3.0的前景

Web 3.0化整为零，用户可以根据自己的喜好设计并建立属于自己的网页。Web 3.0可以通过网页的剪切及粘贴功能，将自己喜欢的页面剪切并整理在一起，删除无用信息，而且最为重要的一点是所剪切的页面与主网页上的相关信息同步更新，不存在信息的滞后性，大大提高了阅读效率。Web 3.0通过网页和相关组件的穿插，可以为使用者提供更为有效的信息资源，实现数字通信与信息处理、即时信息、交友娱乐、传播与管理的有序有效的结合。目前已知的相关企业有：百度空间、阔地网、天盟网、新浪博客、Google等。

1.2.2 Web新技术的应用

当前，以HTML 5为代表的新一代Web技术正处于技术发展的初期。由于众多科技巨头的鼎力支持，以及其自身强大的技术潜力和开放性，新一代Web技术已经得到了业界的高度关注，在技术发展和应用方面都进展顺利，被认为在未来有能力成为主导移动互联网产业发展的关键技术。可以预计，伴随着技术功能的不断完善以及标准化工作的顺利推进，新一代技术将在未来迎来高速发展。

当前全球主流浏览器厂商微软、谷歌、苹果、Mozilla等企业都对以HTML 5为代表的新一代Web技术的发展给予了全面支持。新一代Web技术已应用于移动终端、桌面、电视等多个平台，初步实现了跨平台的快速发展。

1．移动终端

在移动终端市场，由于苹果、谷歌等公司先后放弃了Flash技术转而支持HTML 5技术，推动了新一代Web技术在该领域的发展。而新一代Web技术的快速加载、本地/离线存储和地理位置获取功能也使得相关应用充分地发挥了移动设备的便捷特性，受到了开发者的青睐，因此未来的发展前景十分广阔。

2．桌面应用

谷歌的Chrome浏览器、苹果的Safari浏览器和Opera浏览器一直对HTML 5有非常出色的支持。例如谷歌联合加拿大著名独立摇滚乐团共同推出了一个HTML 5互动电影The Wilderness Downtown，页面上的动画效果皆由HTML 5技术制作，效果非常令人震撼。微软的IE 10浏览器对HTML 5的支持也表现良好，这无疑加速了HTML 5的发展。

3．互联网电视

GoogleTV以及AppleTV都已支持HTML 5。互联网电视领域拥有大量的设备终端，能连接计算机的智能电视的数量正在不断增长。

4．跨平台的Web应用

Mozilla将推出跨平台HTML 5应用商店，它利用HTML 5的开源性，构建了一个支持PC、手机和平板电脑的平台，用户不管使用何种设备或操作系统，都可以下载和安装自己喜欢的应用，让用户不再局限于一个特定的操作系统上，用户只需购买一次应用即可在任何启用HTML 5的设备上使用。

5．网络游戏

HTML 5网络游戏最大的优势就是平台的兼容性，能够同时支持Android、iPhone和Windows Phone。腾讯旗下的手机QQ游戏大厅中的欢乐斗地主、QQ斗地主等，是国内最早的HTML 5游戏开放平台之一。