- 营销渠道管理(第三版)
- 庄贵军
- 501字
- 2020-07-09 16:56:45
第二章 营销渠道管理
知识要求
技能要求
作为一项管理活动,营销渠道管理与其他的管理活动并没有本质区别。它也是要通过协调与整合他人的工作,与他人合作,有效地完成渠道任务。不过,由于它除了要协调与整合企业内部人员的工作,还要协调与整合企业外部其他渠道成员的工作,因此更为复杂,有着与一般管理活动不同的特点。本章主要介绍营销渠道管理的特点和营销渠道管理的程序,但是在此之前,我们有必要先了解或熟悉一下管理的基本知识。因为营销渠道管理不是管理以外的东西,它是管理的一个分支,是管理在营销渠道领域中的体现。本书的一个重要特点,是要把营销渠道管理纳入管理理论体系之中,按照计划、组织、领导与控制的四大职能来讲述营销渠道管理的内容。因此,在讲述营销渠道管理的具体内容之前,了解或熟悉一下管理的基本知识是非常必要的。