陈刚 序 关于张默闻的晶莹

默闻给我打电话，希望我为他的新书写个序。其实我一直想写点关于默闻的文字。这次将想法变成了现实。

走南闯北，散淡江湖，经历各种圈子，交往三教九流，结识了很多的人，但真正存留下来可以称作朋友的其实并不多。默闻是一个可以做朋友的人，可以做好朋友的人。朋友之交最看重的两个字是才和情。有的人有才无情，有的人情分足够但才能不强。这些人只可以交往。只有兼具才和情，所谓志同道合和情投意合，才会让我看重，甚至珍惜。张默闻是才情兼备的人，是我喜欢的人。

毫无疑问，默闻是个有些争议的人，有人质疑他“北有叶茂中，南有张默闻”的包装口号；而他戴着帽子的形象也让一些人认为他是叶茂中的山寨版，现在这种质疑消失了，他让这句口号变成了现实；还有人不喜欢他的语言风格，因为他从来都是说别人的好话，总说别人好，不是一会儿、一年，而是很多年，经常让人感觉热情过度。但现在看来，这是一种修为，真正做到却是不容易，默闻很不容易。

这是一个晶莹的人

每次相逢，他都和我亲得不行，那是从骨头里发出的交情，我不会看错。同他交往多年，对他的真性情和抑制不住的创作欲有越来越多的感受。当然，对他的不足也有比其他人更深的了解。从这个角度看江湖上的一些非议，我想说的是，张默闻是一个晶莹的人。

这是一个自己书写传奇的人

从一个20世纪80年代追求爱情和文艺而饱受打击的安徽农村最普通、最底层、最文艺的小青年，到一个20 世纪90年代初混迹在大上海扛大包、拉黄鱼车、搬运沙发、饱受欺凌的路边不起眼的安徽小民工，在上海新闸路的一个小面馆刷盘子端饭时偶遇叶茂中，开始走上广告之路，这已经是一个传奇。这个传奇很多人都有机会遭遇，但是很少有人可以把握。今天的张默闻和那个年代的张默闻最终成为中国和美国都喜欢的人——成为2013年美国政府批准的全球100位杰出人才之一，也成为中国十大策划家榜首人物。

这是一个从苦难里爬起来的人

张默闻的苦是那种你无法描述却可以体会的苦。他说，1993年在上海的时候，他曾经在布满星光的外滩对着繁华无比的上海陆家嘴隔江发誓：“上海，你记着，我一定会回来，会站着回来，笑着回来，会被掌声迎接回来。从今天起，我要开始奔跑！”最后，当他以美国上市公司全球副总裁的身份成功进入广告圈的时候，他才再一次回到上海。他实现了他的理想。

这是一个坚韧的人

我相信，这一切，一定经历了无法言说的屈辱、苦痛、艰辛和付出。只有理解了这一切，才能接受他的个性甚至弱点，才能欣赏他的才华和创造力，才能明白他的坚韧和超人的勤奋，才能敬重他所创造的奇迹。而张默闻毫不掩饰，把所有这一切充分地展示给了我们，没有粉饰、没有杜撰、没有夸大，他把自己剥得很干净，勇敢地站在这个并不是很友好的世界，张默闻是一个坚韧的人。

这是一个善良真诚的人

张默闻是一个曾经有些怯懦但最终坚强和自信的人，是一个为了爱、为了事业、为了实现自己的价值敢于担当、付出并充满才华的人。张默闻是一个需要你在岁月里和他相处才能懂他的人。他的世界是个童话，所以他才天真得让人喜欢、让人想去拥抱。他是有争议的人，我喜欢有争议的人，这本身就说明他与众不同。

和永达传媒董事长周志强在北京喝酒的时候，我说，张默闻这小子，是个有内涵的家伙，中国策划界，张默闻时代已经到来！我相信，他是有资格站在顶峰的。

所写的这篇序，不想把过多的文字用于对书中案例的分析和对张默闻营销策划创意的讨论，因为案例自己会说话。文如其人，策划如其人，企业如其人。张默闻是一个可以相信的人，因为他是一个晶莹的人。有人说张默闻已经成功了，其实这只是他成功的开始。张默闻始终在拼搏，一直在努力，他的舞台幕布才刚刚拉开，他的发展空间很大。这本书中阐述的“买点”的概念我很喜欢，这是默闻的全新思考，很有价值，很不错。

北京大学新闻与传播学院广告学系主任

北京大学现代广告研究所所长，教授、博士生导师

2018 年3月9日修订于北京大学