1.1.3 互联网付费时代的来临

不难发现，近两年以视频网站、外卖平台为代表的互联网企业在尝试让用户为优质内容及服务付费方面做出了巨大努力。爱奇艺、优酷土豆等视频网站推出付费会员免广告、大片抢先看等吸引用户为优质内容付费；饿了么上线付费会员免配送费，实行商家竞价排名等让供需双方为优质服务买单。在诸多互联网行业开始逐渐步入成熟期的背景下，免费逻辑似乎不再适用，互联网付费时代序幕悄然拉开。

许多人发现，在一些团购网站上购买电影票时，在享受优惠价格的同时，还需要支付几元的服务中介费。这让已经习惯了团购网站提供补贴的用户感到有些不适应，以前商家为了吸引更多的用户流量，会通过烧钱的方式给予用户大量的优惠。

在乐视、爱奇艺等视频网站上观看电影时，部分电影需要付费才能观看，部分消费者也愿意为之买单。这在以前是难以想象的，很少有用户能够接受在互联网平台中付费观看电影，因为一方面由于盗版问题，人们可以从很多地方获取这些内容；另一方面许多提供内容的视频网站在服务体验方面很不到位，无法吸引用户付费观看。

而随着企业服务意识的增强及版权建设的进一步发展，企业提供的优质内容及服务开始被用户认可并接受，那些追求生活品质的消费群体逐渐培养出了为优质内容及服务付费的消费习惯。这一切都宣告着互联网付费时代已经向我们迎面走来。

具体来看，互联网付费得以普及推广的因素主要包括以下四个方面：

◆移动支付工具普及

以支付宝、微信支付为代表的移动支付工具的发展及完善，为人们提供了一种高效、便捷、安全的支付方式，冲动消费及碎片化消费大幅度增长。当我们被某一消费场景所吸引而产生付费欲望时，这些移动支付工具能让我们随时随地完成交易，在不知不觉中许多人成为了“剁手族”。

◆用户消费能力提升

随着经济的发展，人们的收入水平与购买力有了大幅度提升，许多人在电商平台中消费几十元或者数百元时，对生活质量不会有任何的影响，消费需求进一步升级。虽然国内的爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频等视频网站并未像海外的Netflix一般实现盈利，但这些视频网站都在积极推广付费会员及影片付费模式，这很大程度上就是因为人们的购买力获得了极大提升，为优质内容付费逐渐成为一种常态。

◆个性化需求推动

人们长期被压制的个性化需求在短时间内的集中爆发，不但促进了电商产业的蓬勃发展，更使越来越多的内容产品的价值得以充分释放。与PC互联网时代相比，文字、图片、音频及视频内容在移动互联网时代更容易完成价值变现。

在追求个性化的背景下，优质文娱产品受到了广大消费者的一致青睐，小说、高品质音乐、3D电影、游戏付费道具等为个体及企业创造了大量的价值。那些极具匠人精神的手工艺者可以借助电商平台完成价值变现，微博中提供优质内容的网红、意见领袖等群体成为互联网付费的直接受益者。

◆降低时间成本的必然

当然，与工业时代相比，身处于移动互联网时代中的人们的生活压力也大幅度增加，生活节奏进一步加快，时间成本成为人们在消费过程中不得不考虑的重要因素。通过花费一定的金钱，获取企业提供的优质内容及服务，从而节约时间成本，被越来越多的人所接受。

毋庸置疑的是，随着移动互联网产品体验的不断提升及人们消费需求的不断升级，付费终将取代免费，届时我们将会迎来一个人人乐于为优质内容及服务付费的新消费时代，产品的个性化及定制化生产将会成为企业创造价值的核心所在。