第2章 内容战略：消费升级下的新兴产业

2.1 互联网时代的内容产业升级

2.1.1 “互联网+内容产业”的崛起

现如今，我国经济发展正处于“三期叠加”（三期指的是增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激消化期）状态，在“互联网+”的作用下，我国传统经济能实现转型升级，经济存量能有效盘活，产业增量能有效创造。如何将文化与技术结合在一起，推动互联网与内容产业实现深度融合，是亟需思考、解决的重要问题。

◆互联网推动内容产业迅猛增长

自改革开放以来，我国经济以年均9.8%的速度迅猛增长，围绕信息网络、工艺美术、广播影视、文学艺术、计算机软件等产业的版权产业实现了迅猛发展，与社会经济其他领域相结合形成了严密的产业链，是社会生产力的重要组成部分。

现阶段，在经济新常态下，网络经济实现了迅猛增长。2011年，网络经济的营收规模为2585.5亿元；2014年，网络经济的营收规模增长到了8706.2亿元；预计到2018年，网络经济的营收规模将达到20202.6亿元。在刺激文化消费与信息消费迅猛增长方面，网络经济发挥出了巨大的作用。随着互联网与移动互联网的迅猛发展，游戏、影视、音乐、动漫等互联网文化产业的产业规模在短短几年内就达到了千亿元，年均增长速度超过了20%。

◆国家顶层设计推动版权产业的发展

近几年，国家政策层面不断有关于推动文化产业发展、版权产业发展的政策提出。比如十七届六中全会提出的“文化强国战略”；十八大政府工作报告提出的“建设社会主义文化强国，增强全民族文化创造活力”；尤其是李克强总理在十二届全国人大三次会议上提出的“互联网+”计划，更是坚定了互联网与传统产业融合发展的信心，并从宏观层面为其融合发展进行了布局。

同时，近年来不断完善的知识产权政策与相关的法律法规，比如《著作权法》、《信息网络传播权保护条例》等，也为网络版权产业的健康发展提供了有效的制度保障。

另外，在执法方面，从2005年开始，国家版权局与公安部、国家互联网信息办公室、工信部联合开展“剑网行动”，面向网络文学、视频、音乐、游戏、软件、动漫等领域的图书、音像制品、网络出版物、电子出版物等产品，对网络侵权盗版行为进行严厉打击。

◆我国文化消费需求的不断增长

我国庞大的人口基数蕴藏着巨大的消费潜力，以此为基础，在我国市场上，网络版权产业有了巨大的需求潜力。从2004年～2013年，我国居民消费指数不断增长，消费需求与消费观念有了很大的改变，开始朝享受型消费不断发展。在这种情况下，音乐、游戏、动漫等版权产业也实现了迅猛发展。

再加上，智能终端设备的普及应用，互联网技术与Wi-Fi技术的革新发展，未来几年，互联网用户规模将实现大幅拓展。同时，随着互联网用户需求日渐个性化、多维化，网络版权产业的市场上升空间将大幅拓展。另外，随着中国城镇化进程不断加快，在全国总人口中，农村人口占比将持续下降，但在总体网民中，农村网民所占比重将持续上升，城乡互联网普及率将逐渐趋同，农村人口正成为中国网民的主要来源。