开篇引例　小快克牌儿童感冒药广告策划

我国每年感冒患儿高达5000多万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。海南快克药业有限公司主要经营快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）、快克露等。其中小快克是专为儿童研发的感冒药。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。

2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号。小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童市场。比如推出了草莓口味的颗粒剂，有效解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，有效地保障了儿童的安全用药问题。

公司通过营销传播活动，向妈妈们介绍精准用药的重要性和小快克精准用药的专业性。虽然与同类竞品相比，小快克的知名度没有优势，但其品牌形象成熟，销售系统完备，所以广告策划的重点在于提高品牌知名度，加深目标受众对小快克精准、可爱、好喝的形象的认知。广告方案以4C理论为指导思想，在媒介选择上采用电视、报纸、网络、户外等组合媒体的方式进行全方位、立体式的传播，最终取得了良好的广告投放效果。

案例分析

由于儿童的抵抗力较弱，容易被病毒感染，因此儿童感冒是一种常见的疾病。不同于抵抗力较强的成年人，儿童感冒一旦治疗不力，往往会导致较为严重的并发症。因而妈妈们都非常重视儿童感冒的用药问题。快克公司通过对妈妈们介绍精准用药的重要性和小快克精准用药的专业性，有效地赢得了妈妈们的信任，再借助4C理论，采用立体式的广告媒体组合传播策略，最终取得了良好的广告传播效果。其给我们的启发是：在开展广告活动时，必须要做好预先的筹划。要明确产品的定位，准确把握目标受众所关心的核心问题并通过恰当的媒体实现精准的广告信息传递。