01 包装文字设计概述

文字是重要的信息交流工具，是一件完整的包装设计中不可缺少的重要组成部分，同时也是设计师掌握包装设计构成要素的重要一课。包装是企业促销商品活动中最为直接的促销手段之一，在迅速扩大的市场和激烈的商品经济竞争中，文字已经成为商品包装最直接、最有效的视觉传递要素。因此，文字在包装设计上的应用是否得体，就成为包装是否具有行销功能的一个关键环节。

包装文字设计是自由的，但不是任意的，应根据具体商品的特定要求，如设计商品的特质功能、传达对象、造型与结构、材料工艺条件等，得到视觉传达效果最为合理有效的方案。例如，在“KAHINA”品牌系列化妆品包装设计中，设计师完全摈弃了色彩、图形等视觉要素在包装设计中的作用，单纯采用文字来表达设计的主题和内涵，同样取得了强烈的视觉效果以及准确的设计定位，如图1-1所示。