2.6 网站LOGO的表现形式

作为具有传媒特性的网站LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般会通过特定的图案及特定的文字组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通和交流，从而引导浏览者的兴趣，达到增强美誉、记忆等目的。

网站LOGO的表现形式一般可以分为特定图案、特定字体和合成字体。

1. 特定图案

特定图案属于表象符号，具有独特、醒目，以及图案本身容易被区分、记忆的特点，通过隐喻、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接。虽然浏览者容易记忆图案本身，但对其与被标识体关系的认知需要相对比较曲折的过程，但是一旦建立联系，印象就会比较深刻，如图2-243所示是以特定图案作为网站LOGO的表现形式的。

2. 特定文字

特定文字属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用被标识体的名称或是其产品名称，用一种文字形态加以统一，含义明确、直接，与被标识体的联系密切，容易被理解、认知，对所表达的理念也具有说明的作用，如图2-244所示。但是因为文字本身的相似性，很容易使浏览者对标识本身的记忆产生模糊。

所以特定文字一般作为特定图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应该尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中文、英文，以及单独的图案、中文、英文的组合形式，如图2-245所示。另外，还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分重要，有利于追求符号扩张的效果。

3. 合成文字

合成文字是一种表象、表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化。其综合功能一是能够直接将被标识体的印象透过文字造型让浏览者理解；二是造型化的文字，比较容易使浏览者留下深刻的印象和记忆，如图2-246所示。