2 预算约束购买力对人们消费行为的影响

当人们用同样的钱消费不同的物品时，不同的物品组合反映了人们的权衡取舍。但不管是怎样的消费组合，每1元钱带来的边际效用总是相同的。

就大多数人而言，人们愿意拥有好而且多的物品和劳务——去五星级宾馆休闲和娱乐，驾驶最豪华的轿车，穿戴最考究的服饰。然而在现实中，大多数人只会挑选较少的物品，因为每个人都会受到自己财力的限制。那么消费者的购买力对他的消费行为有什么影响呢？

一样的钱，不一样的消费组合

在现实中，人们购买的物品种类繁多，可供人们消费的组合有无数种。

为了便于研究，我们只就人们每月的早餐——豆奶和比萨饼这两种物品进行分析。假设他每月愿意为早餐付出的支出是1000元，一杯豆奶价格是2元，一个比萨饼卖10元。那么人们为消费这两种物品可以有无数种组合。例如，他可以只吃比萨饼，每月消费100个比萨饼，可以只买豆奶，每月消费500杯豆奶，也可以买250杯豆奶和50个比萨饼。这表现在曲线上是如右页中图所示的A、B、C三点。在经济学上，这条线被称为消费者预算约束线——消费者可以承受的消费组合的可能性边界，它表明了人们在消费的物品之间面临着的权衡取舍。消费者约束线的斜率为5，反映了市场提供给消费者的权衡取舍：一个比萨饼可以换取五杯豆奶——也就是一种物品与另一种物品相比的价格。

为什么一块比萨饼等于五杯豆奶？

因为一块比萨饼的边际效用五倍于豆奶，所以一块比萨饼等于5杯豆奶。

从消费者预算约束线可以看出，A、B、C三点上两种物品的组合，乃至线上其他的数量组合给消费者带来的总效用都是一样的。也就是说，只有一个比萨饼的边际效用是一杯豆奶的边际效用的5倍时，人们才愿意为比萨饼付五倍于豆奶的价钱。假如一杯豆奶能够给人们提供更多的边际效用，那么人们就会把用于消费比萨饼的钱转移到豆奶上去，直到豆奶每1元钱的边际效用等于比萨饼每1元钱的边际效用，这就是经济学上的等边际效用——在消费者的收入固定并且他所消耗的物品的市场价格既定的条件下，他花费在一种物品上的最后1元钱所得到的边际效用正好等于花费在其他每种物品上的最后1元钱所得到的边际效用的时候，消费者才能得到最大的效用。

预算约束下的消费选择

购买力对消费行为的影响

预算约束曲线

所有物品1元的边际效用相等

经济学一直致力于研究如何使消费者得到最大满足。而指出以1元钱购得的任何物品的效用都相等的等边际效用就是消费者获得最大满足的其本条件之一。