论群组传播的再中心化趋势

李程 张聪

摘要：近年来，微信群在人类的互联网生活中占据越来越重要的地位。内容的传播不仅是一些媒体人或某领域的爱好者、专家利用微博、微信公众号进行的传播行为，同时，微信群也是内容传播平台，并具有基于交流方便、门槛诋等特点，在内容传播的同时，发起活动、线上交流、工作监督等也成为微信群传播的特色。人人都是传播者，体现了“去中心化”的概念，而微信群成体系、有目标、有管理者的传播机制也印证了“再中心化”这一概念。笔者首先描述“再中心化”的成因及传播机制，再以“有书共读”微信群为案例，进一步探讨群组传播的“再中心化”趋势，最后对“再中心化”的传播现象做出总结和展望。

关键词：群组传播；微信；“有书共读”；再中心化

互联网时代的信息交流，从某种程度上来说是基于“圈子”或“群组”的交流。以人为单位的社交网站上，尽管每天社交平台上都有无数的人传播着无数信息，当聚焦到某一话题或某篇帖子的时候，被兴趣和好奇心吸引而来临时构成的讨论组也可以成为一个“圈子”。例如，论坛上一个人贴出了自己有关某件事的经历，在相隔不长的同一时间段里，选择阅读这篇帖子的人聚集起来进行针对此帖子的讨论，从而构成了一个话题“圈子”。又如，问答网站上一人发起问题后，能够回答问题的人各自从自己的角度给出答案，一时间内形成了一个类似学术研讨会的“圈子”。这样的例子还有很多，在人们日常使用的新媒体平台中，这样的群组传播不计其数。其中，微信群作为一种交流工具，最能体现“圈子”式的传播。虽然有一部分微信群是临时发起的，但比起其他社交平台基于话题而构成的临时讨论圈，微信群一旦建立，就会被保存到微信通讯录，是“圈子”的硬件在先，而话题或内容在后，具有更加稳固的特点。