一、大数据（Big Data）

大约从2009年开始，大数据才成为互联网信息技术行业的流行词汇。与传统数据相比，大数据不仅具有数量大、处理过程复杂等特点，同时也因为这些特点而蕴含了被无限挖掘和运用的巨大价值。随着网络平台与媒体汇流、碎片化发展，网络行销的工具与手段也呈现出更加多样化的面貌，尤其是网络媒体结构的改变，由搜索引擎、分享视频及社群媒体所带来的新形态也随之盛行，使用户使用网络的偏好与时间产生了大幅度转变。大数据时代的来临，也预示着营销策略即将发生翻转。同时，随着网络技术的不断发展，以及Web2.0时代网络受众的个性化变迁，网络作为主流媒体的强大优势使其从补充型媒体跃居为传播中心媒体。因此，网络广告也拥有充分展示、发挥的媒介平台，网络广告利用自身媒介的交互性、广泛性、便捷多样性、形式独特性等特点占据了广告市场的领导地位。其中，在网络上不断创造辉煌的视频网站以其覆盖面广、精准定位、多元而优化的传播管道成为大数据行销中增长最快的类型。

简言之，如今我们不仅处在一个资料时代，更处在一个资料爆炸的大数据时代。在创新应用上，不少大型知名网络公司成为使用大数据的领头羊。如百度积极搜集各种数据以促进整合服务；淘宝、京东等用大数据来加强消费者体验。身处这个时代下的人们不得不有危机意识，能够认识到自己正处于一个大数据时代。传统分析与大数据分析比较见表1。