1.3　个性化包装设计的作用

1.3.1　强化包装视觉效果

前面说到，个性化包装是升华了的包装设计形式。在中规中矩、千篇一律的商品货架上，琳琅满目的同质商品，会让消费者眼花缭乱，面临商品选择的纠结。特点鲜明的个性化包装会因其造型、材料、视觉元素的独特性和艺术性，在视觉上更具冲击力和吸引力，并在瞬间引起消费者的好奇心和新鲜感，抓住消费者的使用与众不同商品的消费心理，从而产生销售的可能性。由此可见，个性化包装利用本身的特征增强了视觉效果，达到了强化品牌特征，促进销售的最终目的。

1.3.2　强化品牌的辨识度

个性化包装设计因其独特的样式，会给消费者留下深刻的印象，也使得它可以在众多的货架商品中被辨认出来，甚至消费者看到某种包装就能联想到其品牌，起到了强化品牌的作用。对于企业来说，使用个性化包装设计可以培养忠实的品牌消费群体，他们认同品牌的理念、包装的样式，并与品牌形成良好的互动关系。因此，好的个性化包装可以引导消费者的消费观念和消费习惯，引领包装设计的潮流，探索包装设计的各种可能性。

1.3.3　无形的宣传效应

在很多情况下，起初消费者被货架上产品的个性化包装所吸引，会产生一系列的连锁反应，从而形成无形的品牌宣传效应。在被包装吸引的前提下，消费者对产品有了基本认知，在对产品认同的同时增加了对品牌的信任，甚至对于同品牌其他产品的尝试等。这种对于品牌口碑的无形宣传，是不需要企业付出宣传成本的，对于企业来说，可以将更多的成本投入到包装设计的探索和尝试中，从而形成良性的设计与销售的互动循环。