第三节 跨媒介叙事类型

跨媒介叙事的类型主要有三种：再媒介转译、跨媒介增生和多媒介融合。不同的类型有不同的跨界方式，其共同的特点是将原来单一媒介产物转化为多媒介产物，通过影像叙事文化基因的衍生，故事基因与不同的传播媒介结合形成新的叙事艺术，最终形成完整的文化产业链，创造不同媒介形成的统一故事世界，帮助受众理解故事内涵。

一、再媒介转译

媒介向其他媒介的跨界改编、变形转译和转化变异，这是最常见的媒介再造，《理解新媒介》称之为再媒介（Remediation）。这种再媒介在过去的影视叙事中常见，比如将小说改编成电视剧剧本或者改编成电影剧本，或者电影改编成电视剧，电视剧改编成电影。影像叙事作为叙事都是运行和实现着影像叙事的基本原则。但是不同的媒介具有不同的属性，跨媒介叙事的性质和特征也不尽相同。影像叙事艺术的主题、角色和故事三种基因可以穿越媒介得到复制，而物质媒介的存在形式会发生变迁，因为媒介物质形式的不同会导致影像叙事的视听语言基因发生变异，从而出现不同的艺术变种。

网络时代的到来深刻地影响了影视艺术的发展走向，互联网带来的多媒介基因使得影像叙事艺术发生变异，影像叙事艺术成为网络传播媒介中的网络电影、网络剧、网络文艺节目和网络纪实艺术。从而形成了具有互联网审美趣味和文化内涵的网络艺术。文学、电影、电视、新媒体艺术之间的再媒介转译的不同形式，可以用以下的图表（图2.5）来表示：

二、跨媒介增生

跨媒介增生即颠覆文本、故事、世界的传统公式，创造多媒介、多世界、多故事新产品，增生出新的艺术元素，创造出新的艺术形态。跨媒介增生，使不同媒介的叙事组合形成一个整体，但是分开每个故事都是独立个体而存在，合起来形成集群效应。互相之间的跨媒介增生包括了叙事增生和本体增生。叙事增生是指多个故事中的一个世界，同一个世界产生新的故事；本体增生则是多个世界的一个故事或者是一个故事N种结局，故事世界得到拓展。两种增生方式都是颠覆原来单一文本的限制，满足粉丝对原本故事的热忱而追随对于信息的渴望，成就媒介集体智慧的创作，审视并开拓这一故事世界的每一种文本的可能性。按照文化基因理论，跨媒介增生实际上指的是影像叙事艺术跨越媒介界限，开拓了基因衍生的空间，导致新的文化基因得到不断复制和变异，从而产生新的文化基因。电影、电视、互联网之间的界限已经逐渐消失，同一个故事可以在不同的媒介中得到转化叙述，同一世界也可以在不同媒介中得到建构。

跨媒介增生在好莱坞是常见的一种跨媒介叙事方式。例如好莱坞经典系列电影《星际迷航》（Star Trek)，是由美国派拉蒙影视制作的科幻影视系列，由5部电视剧、1部动画片、12部电影、30个电视季组成。该系列最初由编剧吉恩·罗登贝瑞于20世纪60年代创作出来，经过近40年的不断发展而逐步完善，成为全世界最著名的科幻影视系列之一。因为片中包含的各类天马行空的想象、精密的世界观、大量的硬科幻元素以及人文主义关怀，使《星际迷航》成为科幻作品中最受欢迎的之一。除此之外，《星际迷航》的动画片、电视剧和图书等故事作为电影的补充内容，不断地填充剧情，使整个故事更加的丰满，在不同的平台内穿梭往来，而每个平台的故事又都是完整的，故事和故事之间也能够完全接合起来，最后打造出了一个完整的未来宇宙世界。这个电影的跨媒介增生包括了叙事增生和本体增生，多部系列电影构造出了一个未来宇宙世界，而不同的媒介形式所讲述的故事又是在同一个世界里面的不同结局。

三、多媒介融合

除了前面再媒介转译和跨媒介增生外，多媒介融合是指围绕某题材，整合多媒介完成一个或多个具有统一故事内核的叙事作品。这里引入一个新概念，叫做IP（Intellectual Property）。IP是英语单词“知识产权”的缩写，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。IP的概念被借用到文化影视中是指代原创内容及版权，被称为文化IP。随着文化产业和媒介融合的发展，文化IP不只是原创内容，还包括围绕它的一系列的商业开发，围绕IP资源的开发利用，不少文化企业还制定了IP战略。而多媒介融合，就是对文化IP的应用，利用电光影画、图文声色多元整合，运用最新科技，创造印刷、音频、互动数字媒介联盟，多功能一体化，整合不同艺术，实现多方位、深层次的跨媒介盛宴，这属于最具有生命力的前沿领域。这不是概括或者改编故事，而是将故事从单一媒介中解放出来，不同媒介演绎重构、延伸拓展、滚动形成多媒介雪球。因此，多媒介融合就是实现IP价值的最终方式，通过不断的扩展故事范围，实现IP价值的最大化。IP其实是一种文化创意的结果，IP只有在跨媒介叙事中才能获得最大范围的推广。IP也是一种文化基因，是一种创新的具有文化生产力从而可以生产利润的文化基因。在某一种媒体中出现的IP在全媒体中得到拓展，这种基因获得最大空间进行复制、变异、生长和繁殖，基因库得到最大化的增长。

多媒介融合与跨媒介增生不同的是多节目利用了最新的媒介技术和媒介手段，完成了对故事的多元化立体塑造融合，使故事更加鲜活。跨媒介作品不再是单一符号系统的产物，而是各种符号的多重交织。因各符号分属不同的话语体系，因此只有研究叙事和语意互动而形成的意义总和，才能了解作品全貌。

近几年的电视剧，在努力地维持传统电视用户和观众的同时，也尽力地吸引网络用户的使用者，电视故事融合新媒体的叙事手段，满足新的观众群体的需求。另外，电视剧的不断翻拍，电影不断改编、续拍，电视节目拍摄电影、出版书籍，电影电视推出上线手机游戏等，这些都是多媒介融合的一个过程。图2.7表示多媒介融合构成的多层次叙事体验，即在同一个故事体系下，受众可以从不同的媒介中寻求不同的故事体验。以《小时代》为例，尽管这部作品饱受争议，不可否认的是它的商业价值非常高。从小说到剧本到电视剧再到电影，它不再是一个单一的文本，而是成为了粉丝争相买单的多媒介IP，四部电影票房破二十亿人民币，成为了华语电影史上首部系列电影票房最高纪录，还不包括小说和剧本等收入。对于电影工业体系非常完善的好莱坞来说，一个好的IP创意，就可以创造众多多媒体融合的产品，包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品，如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。因此，跨媒介叙事下的多媒介融合所形成的商业价值前景不可估量。