前言

写作驱动

互联网平台是个信息快速更替、营销环境日新月异的市场。对于企业、商家或互联网公司而言，又不能缺少APP（Application，智能手机应用程序）渠道。作为培养用户长期使用习惯的软件，APP平台具备其他渠道所不能及的巨大营销优势。

相比市场上已有的图书，本书在分析APP的营销功能设计和营销策略方面更为突出，同时为读者提供了针对不同APP营销的原则、方法和技巧。本书在内容上集众家所长于一体，做到差异创新，尤其是书中关于APP营销的未来趋势分析，是笔者潜心收集并整合最新APP营销资料提炼出来的。

这是一本由笔者结合APP营销理论与实战案例，打造的针对企业、商家或互联网公司进行APP营销的实战型宝典。全书的整体内容主要分为两个方面：一是横向实战案例线。通过对20个行业的50多个知名品牌的APP营销方式进行分析，从与用户生活息息相关的APP入手，帮助用户深入地认识APP营销实战中的功能与技巧特色。二是纵向营销技巧线。从企业做APP营销的原因到产品设计，从营销推广到吸引用户的策略，从营销的方式到抢占流量入口的渠道，本书没有遗漏一个细节，所有内容只为帮助读者学会如何通过APP平台进行营销。

在编写这本书的过程中，笔者为了让读者获得最好的阅读体验，在写作细节上尤为关注，包括尽可能多地向读者提供APP案例的营销界面设计模式、APP营销界面的真实图片等；同时，所有实战案例中的52个知名品牌的APP所采用的图片全部是由笔者亲自下载了每一个APP后，仔细体验相关功能再截取相关图片放入文中的，信息不仅够新、够真、够全，而且绝对实用。

笔者在本书中针对APP营销提出了3种实现精准营销的策略、4种APP营销可用的线下模式、4个超级APP流量入口分析、4个轻应用平台分析、5种线下推广APP的技巧、5个留住用户的技巧、5种APP营销可用的传统模式、5种APP营销可用的网络模式、6种APP营销可用的创新模式、7个成功APP的设计要点、12种线上推广APP的技巧，对APP营销的各个方面进行了详细分析。

这本书聚合了100多个APP的营销特色和技巧，同时博采其他同类图书的特色之处，通过这种系统而详实的讲述，希望能够为读者带来真实的营销帮助，让读者快速获得APP营销的成功。