一 以绵密的纵向历史线索梳理和横向价值链分析，讨论期刊业变迁与前景

为了探讨期刊业的变迁与前景，本书采用了纵向/历时、横向/共时两个分析框架，并以文化技术演进作为贯穿、沟通两个框架的线索。

其纵向/历时分析框架，是由人类呈现可视世界的两格式、三阶段构成的，相关发展线索是人类视觉呈现技术的演进。“两格式”是纵大于横的肖像格式、横大于纵的全景格式；“三阶段”是镜子、相片、屏幕所象征的三个发展阶段。

其横向/共时分析框架，是由文化再生产的设计、制作、行销、消费、管制等价值链环节构成的，相关发展线索是人类复制技术的演进。

在对人类复制技术的演进进行梳理时，本书展示出相当绵密的理论针脚。

首先是“人工复制”与前现代供养制阶段。从人类早期的摹画、摹写、制模及铸造，直到19世纪平版印刷、照相术出现以前，人类的复制技术一直没能突破自己身体的物理局限——手动印刷机其实也没能突破这一局限。与“人工复制”技术相适应的前现代“供养制”作为文化市场的主流体制一直延续到了19世纪。

其次是“机械复制”与文化产业阶段。在19世纪的复制技术域内，以平版印刷、照相术为代表的“机械复制”新组件出现了，人类文化链条首先在生产环节突破了自己身体的物理局限。这导致可供流通的产品和服务的数量、种类急剧增加，价格大幅下降——以大规模生产和消费为特征的文化工业/产业（两者在西文中往往有单复数区别）出现了。其典型标志是廉价大众化报纸。

再次是“电拟复制”与地缘文化产业阶段。以录音、电视扫描为代表的电拟复制技术，以“新组件”的身份构成了复制技术域的第二次结构深化——在人类文化链条的传播环节突破了地理空间的局限。这使超越国家界限的“地缘文化市场”出现，从而为文化企业大型化和跨出国门在有众多文化联系的一定区域内发展（即“地缘文化产业”的出现）提供了可能。

目前是“数字复制”与全球文化产业阶段。20世纪90年代中期，以文字、声音、影像的数字复制技术为代表的“新组件”大规模进入复制技术域，开启了该域的第三次结构深化历程——相关技术在文化创作环节突破人类想象力的局限，开始能够自主“拟像”；并在文化消费环节，通过实时移动互联（如Google眼镜等可穿戴设备）突破了原有的时间、空间的局限。这导致的重大变迁之一是：阻挡地缘文化产业发展为全球文化产业的最后一个障碍——语言文字，在相当程度上已被跨越，以全球文化产业定义的全球文化市场，已成为技术发展的内在逻辑要求。

在上述相关绵密理论分析的基础上，本书进一步梳理了中外期刊业的四类“路标”性案例：延伸纸刊优势品牌资源做电商，靠含品牌附加值的商品（第三次售卖）营利，如《YOHO！潮流志》等；延伸纸刊内容核心特质至多媒体，靠赞助形态的广告（第二次售卖）营利，如VICE等；规模化汇聚纸刊内容成为搜索“领航者”，靠出售下载文章或数据库（第一次售卖）营利，如中国知网等；调和“付费墙”与“点击共产主义”，政府介入探索“开放获取”有效路径，如“国家哲学社会科学学术期刊数据库”。

相关理论分析和案例梳理是较为扎实的。