蒂芙尼的早餐

现在的电影中充斥的大量植入广告让人无比厌烦，但《蒂芙尼的早餐》却能将广告与剧情融合得天衣无缝。这部由布莱克·爱德华兹执导，由奥黛丽·赫本等主演的电影，讲述了拜金女霍莉的爱情故事，将蒂芙尼的品牌形象塑造得非常成功。即使忘记了电影的剧情，也会记得其中一个情境：蒂芙尼可以在戒指上刻字。

其实，《蒂芙尼的早餐》一书的原著作者杜鲁门·卡波特（Truman Garcia Capote）非常反对奥黛丽·赫本出演女主角霍莉·戈莱特利——那个充满“惊世骇俗的奔放以及纯洁的放荡感”的古怪社交少女。他心中的人物原型是玛丽莲·梦露，那个“世界上最性感”的女人，勾起人们的欲望，自身却像孩子一般纯真。而赫本却是“天使在人间”，她以出演《罗马假日》里超凡脱俗的欧洲公主角色走红，以高雅的气质深入人心。

然而梦露的经纪公司觉得出演一个“交际花”的角色，不利于维护她的形象。而刚生下第一个儿子的赫本，急于寻求事业的突破，接下了这个具有争议的角色。

这部爱情喜剧大获成功，在1961年上映后，赢得诸多奖项，其魅力经久不衰。2012年，美国国会图书馆因为这部电影的文化、历史和美学意义，将其选入国家影片登记簿典藏。

故事讲的是乡下女孩霍莉到曼哈顿来谋生，她追名逐利，整日周旋在富商巨贾、政界名流之间，为赚取高额的交际费，她甚至不惜到监狱跟黑手党老大“社交”。直到楼下搬来新邻居——一位风度翩翩的男士，梦想有朝一日成为大作家。他的生活方式跟霍莉很像，依赖有钱太太的“馈赠”生活。这样的两个人在惺惺相惜中彼此吸引，坠入爱河，最终选择了平凡的相守。

《纽约时报》评价电影：“将各种不同的元素，包括幽默、爱情、辛酸、俗语极好地融合在一起。”同时评价霍莉是“一个令人难以置信的角色。不过，这个由赫本小姐饰演的角色极其迷人，是一个精灵般的流浪者，令人一见倾心”。

因此不管杜鲁门多么不情愿，也不得不承认，这部电影的风格和他的原著虽然相距甚远，却成为一部优秀的作品，并且一改他原著中苦涩的现实感，变成一个不折不扣的童话。

电影的开场一幕发生在纽约第五大道。这条位于曼哈顿岛中心地带的主干道从34街到60街被称为“梦之街”，云集了全世界的著名奢侈品牌。赫本穿着小黑裙，戴着假珠宝，拿着早餐袋，捧着咖啡，站在蒂芙尼的橱窗前心驰神往的样子，是电影史上的经典画面之一。而霍莉在剧中还有台词：“我不想拥有任何东西，直到我找到一个地方，我和我喜欢的东西在一起。我不知道这个地方在哪里，但是我知道它像什么样子，它就像蒂芙尼。”然后男主角保罗问：“蒂芙尼是那家高级珠宝店吗？”霍莉说，“是的，我为之疯狂。”

直到今天，品牌赞助电影，在其中插入广告，都是最高级的营销模式之一。商学院相关课程的案例分析中，总是绕不过电影《蒂芙尼的早餐》的名字。而这部电影中这样的场景和台词，无疑把蒂芙尼的品牌价值升华到了精神层面。观众会因为对角色的喜爱，而接纳她的“价值观”，可以说是最高明的广告植入。

蒂芙尼作为主角的梦想出现，而并不只是被使用的商标。你一定以为这是用巨额的赞助费换来的吧。但事实令人惊奇，无论是原著作者还是电影制片方，都没有收取任何赞助费。蒂芙尼只是借出了橱窗，封锁控制了街道上的人流和车辆，仅此而已。

杜鲁门·卡波特当年在寻找一个珠宝品牌代表女孩们的白日梦时，为什么在众多著名品牌中选中蒂芙尼？可能因为蒂芙尼是同期美国品牌中最具底蕴的一个，也可能有别的原因，已经不可考。他说蒂芙尼是“世界上最好的地方，在那里不会有坏事发生”。

蒂芙尼这种风格的文案跟许多强劲的竞争对手相比，独树一帜。它的产品范围广泛，包括许多生活小用品，在电影结尾，仅有十块钱的保罗想为霍莉买一件礼物，仍然可以在蒂芙尼选到一个电话拨号棒，还顺便免费为她带来的其他品牌的戒指刻了字。我们不否认电影有加工的成分，但这种温情，在奢侈品中是罕见的。

从早期升华“蓝色小礼盒”的含义到现在，蒂芙尼面向大众采用的宣传方式，都是将产品和情感故事相结合。比如在情人节时邀请明星夫妻或情侣，如网球名将李娜和姜山、陈可辛和吴君如等，讲述故事、情话，再加工成极具蒂芙尼风格的爱语。

“天空更适合仰望，而不是居住。”但奢侈品更适合使用，而不是高高在上，正是蒂芙尼传递出的信念。