第5章 品牌价值：从故事中获得品牌持续竞争力

一般来说，企业的品牌价值需要从四个方面进行塑造。第一，通过产品的使用价值塑造品牌价值。如果企业的产品具有较高的使用价值，那么相比于同类产品，它们会具有更强的感召力和包容性，这样一来，这些产品就能对消费...