前言

本书是在理解未来国际市场竞争规律的基础之上，结合国际市场中的社会、经济、企业三者的发展特征，以新时代下中国新兴市场经济中的新商业模式为背景，为中国企业如何在新兴市场经济中实现转型和升级提供理论依据。

全书分三部分：理论创新篇、传播实践篇、形象构建篇。围绕新时代、新经济、新商业、新模式、新事物等具有时代典型性特征的新现象，有效地把跨学科、跨行业、跨领域的各方面知识通过新思维、新理论、新实践、新构建进行有机地整合，围绕“新传播”视阈下的新企业文化传播和新形象构建进行阐述。全书都主要突出了一个“新”字，发挥了理论研究和实践运用两方面的专业优势，在创新的基础上为企业带来全新的思维方式，对企业发展、转型认知从思维到理论、到实践、再到应用全部过程进行了细致地梳理。最后，本书突破了传统学术理论框架，结合实际，在新的角度和新的层面对企业传播及企业形象构建各项内容进行重新定义，在传统学术理论基础之上，总结出了一套符合社会客观实际现象，容纳专业学术和实践运用的实战性指导理论。

书中解决了三大问题：①中国企业在适应新兴市场经济模式下，如何把握未来商业发展趋势，提高企业对市场“价值”输出能力的实践理论；②中国企业在面对未来国际市场竞争中，如何洞察国际市场中的竞争规律和竞争条件，从而准确地树立国际市场中的各项竞争标准所补充的规划理论；③中国企业在迎接新兴互联网经济环境中，如何把控以需求方市场在新商业模式下消费者诉求心理。具备着开启新思维的指导作用。

全书立足于传播学，介绍了“文化”在新时代发展下的各项作用，从文化的历史、演变、进程、作用等方面来解读文化的本质，并且结合企业在新经济环境下的发展实践，新商业模式下企业的发展特征，解剖和分析企业传统模式和新兴模式之间的转变因素。从企业的投资、管理、运营等角度来解析“企业文化”和“品牌文化”的关系，并通过企业对内和对外的传播，围绕“企业传播”在新时代的转变特征，与社会现象相结合，归纳和总结了符合新时代下的“企业传播”理论，为中国企业开拓国内市场和国际市场提供了全新的企业文化传播和形象构建理论。

书中以新兴“互联网”经济为新时代基础特征，通过“文化”在互联网新兴传播技术中的应用，对用户需求方产生的诉求转变，以及生活方式的各方面转变特征进行了充分的论述，通过全新的思维解读了“互联网思维”的本质。针对企业在新兴市场经济中各项配套升级和转型时存在的问题，从文化、企业、企业文化、品牌、企业传播、企业形象几方面进行了综合分析和理解，构建了“企业文化”“企业形象”系统理论，并与企业管理相结合创建了全新的《企业传播系统》。以期在全球视野的高度，用未来国际经济发展的眼光，俯瞰国际市场竞争规律，结合具有国际化标准的“品牌”管理系统理论，突破在全球范围内的企业“品牌”打造理念和企业“形象”构建理论，为中国企业在适应新兴市场经济，面对未来国际市场竞争提供新的思维方法和实践方向。