前言

■　写作驱动

对于各类营销，无论是曾经的传统营销，还是现在盛行的网络营销，抑或是新兴起的微营销，虽然它们的方法、方式或手段不一样，但它们的核心却是一样的，那就是产品的内容，这是根本！而产品的内容靠什么包装？那就是软文！如果内容为人的身体，而软文就如同是人身上的衣服、帽子、手表，软文呈现的将是您整体的形象、气质！然后才是怎么推广的问题。

不管营销方式和手段如何发展，不管是传统营销，还是网络营销，抑或是微营销，都离不开软文营销，软文营销是各类营销的基础、基石，犹如万丈高楼的平地！

本书以电商、微商为出发点，以电商、微商软文营销作为核心，从最简单的软文撰写知识开始讲起，尽量以最简单、易懂的方式进行描述，并搭配图解，力图达到整个知识结构清晰的目的。

本书通过“软文技巧+行业应用”的模式，从两条线（如下图所示）帮助读者快速成为电商、微商行业的软文营销高手！

■　本书特色

本书主要特色：理论知识与平台运用相结合。

（1）内容丰富，通俗易懂，针对性强。本书体系完整，以电商微商为核心，以软文营销为根本出发点进行了17章专题内容的详解，包括软文基础、软文写作、营销痛点、软文营销、营销推广发布平台、手机QQ、微信营销、风险防范等内容，帮助读者基本掌握电商微商软文营销技巧。

（2）突出实用，注重技巧，涉及面广。本书在软文营销的各个方面全面解析了电商、微商在互联网时代的软文营销操作技巧、注意事项、风险防范等内容。一步一步指导读者轻松、快速做好电商、微商软文营销。

■　图解提示

本书是一本侧重电商、微商营销的实战宝典，采取部分图解的方式进行分析。图解能够方便读者对重点的把握，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约大量的阅读时间。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，以获得更好的阅读体验。

■　适合人群

本书结构清晰、内容翔实、语言简洁、图解特色鲜明，适合以下读者学习使用。

• 针对软文营销行业的从业者，或者有意进入电商、微商行业的创业者。本书提供了关于电商、微商软文营销技巧的基本认识，提供实用性内容，能够更好地指导新媒体营销。

• 电商、微商的创业者及潜力无限的自媒体。本书提供的关于电商、微商的营销策略与技巧等也同样适用于自媒体营销。

• 从事电商、微商运营的个人。本书提供的关于电商、微商软文营销的案例与解析，完整构建了电商、微商的软文营销路线，帮助读者在成功道路上步步为营。

■　作者分工

本书由海天电商金融研究中心编著，参与编写的人员还有戴赫、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信号：157075539。

编者